一、项目介绍

片名：《生意总有新可能》

内容概要：基于巨量引擎平台发生的真实案例，通过高度浓缩的10个片段，讲述了不同类型不同体量的客户，在巨量引擎寻找到生意新可能的故事。

二、项目核心亮点

作为巨量引擎第一支真正的TVC，该影片承担了较重的任务和角色。

• 通过该片，我们希望它承担起目标受众对巨量引擎这个商业化品牌整体的认知和理解；让"生意人"知道，不论生意体量的大小，做生意就得找巨量引擎合作。

• 同时，这支TVC也承担着巨量引擎未来1-2年对内对外的核心宣贯的作用。不论是会议营销的场景，销售开拓新客户的场景，还是内部认知的对齐；都需要通过这支TVC帮助大家，树立对巨量引擎的全貌认知。

从商业的乐观主义精神，到对技术的绝对信念，巨量引擎"激发生意新可能"的品牌主张，如何清晰有效的传递给我们的客户，用【务实的浪漫】去表达，这成为了本片要传递的核心要义。

【创意侧】

突破常规TO B企业宣传片套路，开创国内TO B企业TVC的新可能

1）创意内容上，从曾经通过的"没什么不可思议，这有生意"的创意，重点讲述【巨量引擎】平台那些令人"想象不到"的、打破固有旧认知，赢得生意的新模式、新可能；再到"生意总有新可能"。

我们将视角对准不同客户的看似普通一天，讲述一次尝试、一个改变，一个转机，所产生的价值关联，所激发的新可能。正是这些看上去不起眼的改变，正在带给客户生意的新可能。哪怕是非常微小的改善，也至关重要。One day，We have to believe in the impossible more often。每一天，我们须相信那些不可能之事。而所有的新可能，都蕴藏在日积月累的每个一天。We are at the birth of beginning.Day 1.而我们尚处在开始的开始——第一天。

2）创意表达上，秉承着【务实的浪漫】的表达原则，没有像常规的TO B 品牌片一样——要么聊品牌愿景和品牌初心，用一种宏大叙事并极尽沉郁风格展现品牌与客户同在的情怀；要么聊品牌和平台的价值，用一种近似于秀肌肉的方式，极致化呈现品牌给客户带来无穷的利益和价值。

【生意总有新可能】的这支品牌片，我们寻求一种突破。能否用一种轻快的节奏表达出我们对技术的绝对信念，传递出商业的乐观主义精神，让受众真切感受到巨量引擎"激发生意新可能"。

我们用爵士的配乐，遮挡运镜转场的方式，将10个关联业务的客户故事，明快又高频的进行了有效串联，观感上形成类似"一镜到底"的方式；把故事浓缩在一天，以紧凑明快的内容和美好结果的表达，传递出一种"每个新可能"都正在发生，在这一天发生，在每一天发生。让每个人受众感同身受，有兴奋、有希望；并打心底里相信，这样的生意故事，是写实的日常，是相信并为之努力就能达成的目标。

【内容侧】

巧妙融合平台十大生意业务模式，有事实有理想有信念的丰富内容。

针对巨量引擎平台业务模块丰富的特点，如何有效涵盖十大核心业务，从阵地经营的模式开创，到技术驱动的营销科学，再到资源整合的营销IP。我们结合每个案例原型故事和业务的特点，重点突出每个生意人在巨量引擎不同生意模式帮助下遇到的"新可能"，带来的"新惊喜"，看到的"新希望"，树立的"新目标"。

每个故事都是你我身边普通的生意人，有大客户也有小客户，有大老板也有普通销售员；我们通过一个个的没想到、从未想过和惊喜的发现，给更多生意人以信心——相信生意总有新可能。这其实是千千万万企业的一个缩影，在巨量引擎平台，用每一个“小”的个体去想像另一种规模，塑造“大”的集团去看见下一个创新。

• 电商营销——没有难卖的优价好物，让美好生活触手可及

• 企业号——企业在抖音上的经营阵地

• 穿山甲——全球开发者成长平台

• 巨量星图——基于创作人生态的营销平台

• 联邦学习技术——保障多方数据联合建模的数据隐私与安全

• 巨量创意——营销创意解决方案的提供者、引领者、激发者

• 增效度量——让营销投入的价值可被量化

• 抖inCity美好城市生活节——用最具抖音范儿的方式做最美好的城市营销

• 抖音美好奇妙夜——潮流生态与创新技术完美融合的现象级营销IP

• 直播营销——借势直播打造营销新场景、生意新渠道

十个故事涵盖了服装店小老板、有理想创意的技术员、营销创意人以及普通企业或城市生活中的个体缩影，聚焦在有着不同目标、不同梦想的客户身上。虽然时间、场景、行业、人物有所不同，但始终传达着一个共同的信念：巨量引擎以其庞大的营销产品体系，解决了从个人、到中小企业、再到高端品牌，甚至是城市营销的种种问题，巨量引擎的出现，为生意、为生活带来了美好的企盼。

【执行侧】

短时间高强度完美执行，每个业务的表达都各具特色。

历时6个月沉淀，历经35版创意打磨，经过数次案例原型筛选研究与更替，最终于引擎大会前1个月敲定全部原型案例。

• 一周内完成两次PPM，第一次PPM后对脚本进行调整，5天后第二次PPM会议解决所有问题。

• 3天高强度现场拍摄，从最早的6:00，到最晚的凌晨3点；三天横跨8个场地，行程走遍北京西城区，朝阳区望京、大郊亭、798，昌平区，河北燕郊等地。

• 25天后期制作时间，拍摄中涉及到大量品牌信息的屏幕露出，相较PPM评估增加了大量后期合成工作，同时也克服了一些品牌官网等信息未更新的再设计工作。

• 配音上，提报了国内超一线的配音老师——韩鹤棣、王晨曦等，最后选定北京配音一姐——王晨曦老师为本次影片配音，在东东枪老师和导演的共同指导下，圆满完成配音任务。

• 版本输出上，紧急增加了多个媒介端口和引擎大会不同屏幕像素比的输出需求，紧急对合成画面的素材进行重新适配调整，确保了投放MR的及时上线。

历经30余天高强度拍摄制作，最终在12月29日于上海世博中心举办的【Thrive 引擎大会2021】上呈现出巨量引擎第一支品牌片。