背景

通过节目传递的积极勇敢和奋斗争取的正能量，为品牌打造更活力青春的形象，建立起与年轻受众的情感联结，实现喜好度与销量双向提升。本次营销的最大挑战是如何利用创造营IP在实现公域流量剧增的同时为品牌成功引流私域。

核心创意

打造 IP 激活思维矩阵，助力荣耀 30 提升在腾讯视频/朋友圈/微博等公域流量的影响力和美誉度，覆盖荣耀核心消费群体，提高年轻用户的广告互动率。

同时进一步将公域流量通过线下活动/小程序等形式引入私域，将 IP 流量转化为荣耀小程序流量，将综艺与偶像影响力转化为品牌认知度和影响力。

1. 提升公域影响力，实现线上线下联动的破圈传播

2. 提升公域美誉度，共建“好看又有人气”的品牌内容

3. 实现把流量从公域引向私域，将 IP 流量和影响力转化为品牌影响力

执行过程

利用腾讯视频/朋友圈，微博和 B 站等平台的公域流量进行“一镜到底练习室视频” “粉丝投票赢选手资源”“IP 联名礼盒”“荣耀小程序能量站”等创意形式将创造营 IP 和公域流量玩转在手；

提升公域影响力，实现线上线下联动的破圈传播——用玩梗，翻唱，翻跳，见面会等形式在微博/抖音/B 站等不同社交平台及线下场景破圈激发全民参与热潮，传播过程中彰显选手实力和高水准舞美实现节目口碑裂变，节目内带动品牌曝光度和用户互动率直线上升；

提升公域美誉度，共建“好看又有人气”的品牌内容——节目内协同高人气代言人和受欢迎选手创意中插，让荣耀以种草视频/口播/品牌概念小片等形式出现在节目各处，并绑定小程序打投形式，鼓励粉丝为喜爱选手争取广告资源，留住观众注意力并吸引更多流量进入品牌私域；

实现把流量从公域引向私域，将 IP 流量和影响力转化为品牌影响力——利用微信小程序和节目 IP 授权各社交平台，助力品牌进一步拉近与受众的距离，把公域流量引向品牌小程序，线上商城等私域流量，推进转化进程。

“一镜到底练习室视频”“人气选手定制 vlog”等向受众强调了荣耀手机的摄影优势和产品工业设计美感，“IP 联名礼盒”等形式直接利用选手高人气推动了交易和销量，“小程序能量站”和各种转发投票创意形式，实现了客户渴望赢得更多私域流量的愿望

创新性举措

通过精准洞察圈层受众的心理，对粉丝群体的长线营销，并通过伴随节目的一个个节点爆破攻势，强势建立起用户对品牌的认知。而后通过饭拍大赛，新色上市，品牌官方微博见面会入场券活动等有爆点有创意的营销活动，更持续吸引粉丝的关注。同期更通过b站up主开办衍生节目，激活z世代全层。节目全程将荣耀官方小程序打造成能量站，成为粉丝流量收割主阵地，促进粉丝沉淀，将公域流量引入私域，实现从ip势能向品牌势能的转化。