扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
2025百大品牌创新营销案例
2025金瞳奖
可口可乐
愚人节
趋势
金瞳奖
京东
蒙牛
事件营销
广告
母亲节
瑞幸咖啡
AI
CNY
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
点赞
27
收藏
评论
微信分享
百度手机卫士愚人节营销贯穿线上线下,让营销变成故事
发布时间：2015-04-03 13:01 浏览量：34486
愚人节
百度手机卫士
今年的愚人节似乎比去年更热闹，百度、谷歌、腾讯、360、优酷等各大互联网巨头纷纷加入营销战中，眼花缭乱的产品和创意让“愚人”这个词变得更具科技感和未来感。
从营销的角度来看，今年，百度手机卫士走了一次“高大上”的路线。“高”逼格的技术创新，“大”声量的推动，“上”档次的产品设计，让百度女神卫士1.0名声大噪，同时，也让网友被“即将发布”这个字眼吊足了胃口。其营销不仅具有独特的创意，而且线上线下双管齐下，一气呵成，让营销变得更具层次感，更像是一个故事。
故事起始于线上。3月31日，百度手机卫士官微和消息灵通人士分别在网上爆出“百度手机卫士新版本——百度女神卫士1.0即将发布”，并提前“剧透”包括智能替聊、性骚扰预警、真人保镖等一系列的高科技防狼功能与服务，极具个性化的新版本吸引了众多网友的关注，尤其是女性用户。因为足够新颖，足够实用，所以前期铺垫的期待感十足。
更多产品细节请扫描二维码
故事于4月1日正式展开。当天上午，百度女神卫士1.0版神秘面纱被揭开，“渣男来电标注”、“智能替聊”、“性骚扰预警”、“手机防狼电棒”以及“真人保镖”五项功能“面世”。在大家还在消化咀嚼的时候，高潮突然出现。先是微博上有网友爆料在将台路颐堤港商场亲眼见到一位高挑女神遭到猥琐男的咸猪手袭击，女神随后按了两下手机叫来一威猛大汉将其制服。在大家对事件津津乐道时，百度女神卫士产品信息在网友回复中被抛出来，让大家对百度女神卫士的功能顿时有了形象的认识，同时也让功能特征更具画面感。最后在大家莞尔一笑以为戏要散场时，手机防狼电棒的淘宝同款出现了，淘宝店铺的入场让百度女神卫士更具话题性，同时也再次将故事推上高点。
方式选择：前戏充足 引人入胜
前戏敲开了成功的大门。首先，“女神卫士”的选题就让这次营销成功了一半，女神是当前的热词和热点，容易掀起社会现象，以它来切入不仅能够引起网友的积极关注，更能将单一话题发酵成多元话题，能够保证关注度。其次，在铺垫预告时，仅仅对部分消息进行曝光，并非全盘托出，留下的彩蛋也触到了用户的兴趣点。而在整个传播节奏的把控上，百度手机卫士并没有简单粗暴的塞给用户，而是层层递进的将用户带入情境，逐渐的去接受产品信息。
高潮推动：丝丝入扣 效果叠加
如果说线上的互动是传统做法，那么线下事件和淘宝事件的跟进正是此次营销活动的高潮所在。事件具备真实性，在大家以为这是个骗局的时候，一件真实发生的事情加入进来引起了用户的二次关注，并且关注度更高。随后，淘宝等电商的第一时间跟进，给事件一个持续发酵的周期，也将此次营销事件成功转化为一个悬念。整个过程如同盗梦空间，虽然一个梦境略显薄弱，但多元空间的穿梭和多重梦境的叠加则会起到事半功倍的效果。
核心意义：创新思维 启示行业
虽然只是愚人节的一次营销，而且此款产品能否被推出也不得而知，但这就是科技的魅力，勇于创新就有期望。百度女神卫士的设计理念和创新思维都将为移动安全行业带来新的启示，移动安全并不是仅仅保证手机的安全使用，更深层的意义在于能够通过移动设备为人们带来真正安全的移动生活。同时，也将百度手机卫士6.0开启页上的那句“开启安全新纪元”体现的淋漓尽致。
今年互联网行业的4.1可以说成是“娱人”，但绝不能说成是“愚人”。因为在整个愚人节的营销中，无不彰显着“创新”二字，而“创新”正是互联网精神的核心，如果说营销能够带给行业发展动力的话，那愚愚人又能怎样呢？
从营销的角度来看，今年，百度手机卫士走了一次“高大上”的路线。“高”逼格的技术创新，“大”声量的推动，“上”档次的产品设计，让百度女神卫士1.0名声大噪，同时，也让网友被“即将发布”这个字眼吊足了胃口。其营销不仅具有独特的创意，而且线上线下双管齐下，一气呵成，让营销变得更具层次感，更像是一个故事。
故事起始于线上。3月31日，百度手机卫士官微和消息灵通人士分别在网上爆出“百度手机卫士新版本——百度女神卫士1.0即将发布”，并提前“剧透”包括智能替聊、性骚扰预警、真人保镖等一系列的高科技防狼功能与服务，极具个性化的新版本吸引了众多网友的关注，尤其是女性用户。因为足够新颖，足够实用，所以前期铺垫的期待感十足。
百度手机卫士官微发布悬念海报
更多产品细节请扫描二维码
百度女神卫士揭开神秘面纱
微博爆料事件始末
淘宝同款爆出
从整个过程来看，故事虽然曲折离奇，但却掩盖不住它的成功。其成功的关键在于以下三点。方式选择：前戏充足 引人入胜
前戏敲开了成功的大门。首先，“女神卫士”的选题就让这次营销成功了一半，女神是当前的热词和热点，容易掀起社会现象，以它来切入不仅能够引起网友的积极关注，更能将单一话题发酵成多元话题，能够保证关注度。其次，在铺垫预告时，仅仅对部分消息进行曝光，并非全盘托出，留下的彩蛋也触到了用户的兴趣点。而在整个传播节奏的把控上，百度手机卫士并没有简单粗暴的塞给用户，而是层层递进的将用户带入情境，逐渐的去接受产品信息。
高潮推动：丝丝入扣 效果叠加
如果说线上的互动是传统做法，那么线下事件和淘宝事件的跟进正是此次营销活动的高潮所在。事件具备真实性，在大家以为这是个骗局的时候，一件真实发生的事情加入进来引起了用户的二次关注，并且关注度更高。随后，淘宝等电商的第一时间跟进，给事件一个持续发酵的周期，也将此次营销事件成功转化为一个悬念。整个过程如同盗梦空间，虽然一个梦境略显薄弱，但多元空间的穿梭和多重梦境的叠加则会起到事半功倍的效果。
核心意义：创新思维 启示行业
虽然只是愚人节的一次营销，而且此款产品能否被推出也不得而知，但这就是科技的魅力，勇于创新就有期望。百度女神卫士的设计理念和创新思维都将为移动安全行业带来新的启示，移动安全并不是仅仅保证手机的安全使用，更深层的意义在于能够通过移动设备为人们带来真正安全的移动生活。同时，也将百度手机卫士6.0开启页上的那句“开启安全新纪元”体现的淋漓尽致。
今年互联网行业的4.1可以说成是“娱人”，但绝不能说成是“愚人”。因为在整个愚人节的营销中，无不彰显着“创新”二字，而“创新”正是互联网精神的核心，如果说营销能够带给行业发展动力的话，那愚愚人又能怎样呢？
本文来源于广告门 adquan.com
点赞
27
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
