麦当劳微博作为官方声量切口，2020纯内容象限的增长做到了行业前列。2020年NCBD（餐宝典）评选出“2020上半年中国十大最受欢迎炸鸡汉堡品牌”位居第2位； 2020年中国影响力排名前十的餐饮品牌中位居第4位。

麦当劳官方微博是集“明星聚合”、“热点策源”、“跨IP合作”、“高光内容库”、“带动爆款单品”等多维度核心价值的整合性特色内容端口，2020集中发力。微博粉丝量达152W，新增粉丝26%；累计阅读量32亿+，累计互动量近500万，较上一年均呈现倍数增长。综合品牌内容，利用明星资产，强化与粉丝内容触点，放大品牌社交内容持续发酵，基于已有运维资产，实现内容产出与机制互动双向赋能。

2020我们面临大环境的挑战：当社交环境的持续裂变，撞上流量见顶红利失，如何在存量趋势下，通过微博运营为品牌获得新的增量？麦当劳升级运维机制，助推优质内容渗透更多圈层，开启从品牌运维到品牌出圈的升级之路。

品牌符号

CAMPAIGN集中发力创造优质内容，有效转化为品牌内容资产，创造巨大传播力。314派Day、88会员日、大薯日，麦当劳360度打造品牌日，更深入吸引目标受众，持续利用社交平台，将品牌的优势资源沉淀为品牌资产。

#314派Day# 利用圆周率3.14于“派”同音，开创#314派Day#品牌日，每年上线数学题竞赛，现已历经3年，深入绑定学生党和年轻人，“派Day，吃派就对”打造出一个能够让全民狂欢的节日派对。线上话题曝光量1.71亿，总互动量近10万，带动门店卖出500万+派。

为更有效的固粉和拉动会员，麦当劳创立“88金粉节”，每天一个特价产品，配合H5广泛传播，吸引粉丝积极参与互动，微博曝光量达到9.41亿，互动量236万。

为了和年轻人更好的对话，麦当劳建立“经典产品+核心促销+贩卖周边”品牌打法。将大暑日吃大薯深入消费者心智。#2020大暑日#大暑日，买大薯续大薯，配合薯夹一起食用，喵喵薯夹一经推出，即吸引大批萌宠爱好者关注，成功引爆社交媒体传播。微博曝光量为1.64亿，互动量达21万。

大暑日盲盒发布单条微博阅读量达920万，互动量近8万。

玩在一起，玩出圈，麦当劳联动粉丝的品牌日，为品牌展示更具借鉴意义的正确玩法。

精选案例——“5G炸鸡”

结合5G时下热点，“5G炸鸡”新品海报登陆官方微博。以每小时一张的频率连发6张，将消费者期待值拉满，揭开“5G新品”神秘面纱——麦麦脆汁鸡。将炸鸡5大产品卖点—“大块技”“入味技”“鲜嫩技”“多汁技”和“香脆技”包装为五大“黑科技”，以5G为支点，轻松撬动大波流量，5G系列微博曝光量为16.8亿，互动量近200万。

精选案例——品牌理念

麦当劳发布全新品牌理念——“因为热爱，尽善而行”，并官宣千禧一代的杰出代表易烊千玺作为品牌代言人。易烊千玺的成长经历与个人发展和麦当劳“因为热爱，尽善而行”的品牌理念不谋而合，年少有为、积极阳光、稳重踏实的个人形象，更是契合麦当来一贯的风格，双方携手为品牌再赋能，掀起双方粉丝讨论热潮。

官宣阅读量近5900万，互动量近256万。

精选案例——热点追踪

热点作为微博平台标志性符号，节日热点、星座文化等热点海报同是麦当劳微博文化，总能让粉丝耳目一新。麦当劳打造了一系列契合平台调性、受众关注点的即时热点内容，基于精准的热点洞察与发布的及时性，在微博平台上不断引发用户关注和积极响应。

#易烊千玺金像奖最佳新演员# ，阅读量达241万；#满分挺你#高考经验提醒，阅读量达214万。

#易烊千玺生日#祝福，阅读量达122万；#麦当劳送你一朵小红花#阅读量达166万。

节日系列之#父亲节#；星盘系列之双子座。

精选案例——年轻文化潮流

麦当劳既是创意热店，也是粉丝们最爱的潮流周边店。层出不穷的周边店系列打造，结合品牌30周年特定品牌节系列，年末礼赠和表达感谢的圣诞节系列，无论是出发出街穿搭灵感的帽子潮T，还是一周配色不重样的袜子套组，一应俱全。

周边店相关阅读量达2700万+，互动近8万。

热点营销，轻巧造势，轻松打造麦当劳独特品牌形象，多次登顶微博热搜，带来强势品销转化，做大家真正喜欢品牌，才能“喜欢您来”。

除了不定期的品牌周边店，常年的品牌粉丝专属福利也源源不断地出现在日常传播互动中，成为驱动圈粉的“SOCIAL最大抽奖池”，奖励式运营成为新的圈粉增长点。

品牌专属粉丝福利之年度福袋

轻创意、活内容、巧玩梗的Social传播中，麦当劳将品牌价值以轻巧简洁的创意，传递给消费者，形成独特的Social文化。营销前路此起彼伏，麦当劳相信创意的无限可能。