现在什么传播方式最火爆？

没错，正是直播！

TATATATA他们都在玩直播，2020年，中国直播电商市场规模达万亿，仅2020年11月11日一天，直播带货总额就高达88亿元。个人，企业，集团，都想坐上直播的风口，在这个瞬息万变的新市场占据一席之地。

直播电商虽然竞争激烈，但是内容同质化严重，形式也是大同小异。海尔旗下家电品牌Leader官旗的日直播观看量一直维持在300上下，需要找到新的突破点，打破形式束缚，在内容上也需要有颠覆，才能在直播红海市场脱颖而出。

当直播碰撞话剧，业界首创话剧直播秀，探路直播新玩法，注定成为跨界出圈的热点，引爆品牌营销新热点。-

2020年双十二期间，Leader品牌在上海举办了首场大型话剧直播真人秀——《和10种年轻人“同居”的李德》，突破性地将艺术戏剧搭上直播带货这趟快车，结合话剧，直播，卖货等多维元素，全新互动体验，刷新观众对Leader品牌及直播方式的全新认知，赚足了眼球。

话剧《和10种年轻人“同居”的李德》讲的是一位叫李德的青年分别去体验10种年轻人生活方式，一人演绎，十个人物，十种人生，结合十个产品卖点，引发当代年轻人的痛点共鸣。将直播间搬上话剧舞台，在创新品牌，艺术，直播带货的新玩法的同时，在话剧内容上通过细分Leader的用户人群，深入融入10类年轻人生活痛点，特别是话剧主角李德一人分饰10个角色，就是通过十种青年对应十种产品卖点，主角李德就是LEADER家电，与十种青年共同生活，完美契合“LEADER照顾你”的品牌理念，十个人物，十种人生，通过对年轻人的深刻洞察和演绎直接引发当代青年的痛点共鸣，让消费者通过在话剧中找到自己所对应的青年圈层从而实现匹配式购物。

话剧可以幻想和沉浸，而直播则是真实互动，而此次的创意概念便是让Leader品牌通过产品洗衣服和冰箱来照片年轻人的身心，传递出照顾每一种年轻人的品牌理念，在卖货的同时也卖年轻人的生活方式，不仅将产品与消费者之间距离拉近，也为品牌自身塑造更多全新的可能性。

当小众流量的话剧加上超大流量的直播带货形式，这完全是一种超匹配的互补，以颠覆传统的内容，赋能直播，Leader 首推品牌，流量与艺术的跨界，填补行业空白，对电商直播做前瞻性的尝试，也为品牌传播如何另辟蹊径，树立了一次成功的案例，而7416万+的双十二天猫官旗成交额和22.8万+51万的话剧直播观看人数，也让话剧+直播+带货的形式让我们真实体验了一场共情式边看剧边购物的环境。

作为引领年轻新风尚的家电品牌Leader, 这是品牌战略布局，深入年轻消费者的第一步，以一种独特的差异化的营销方式成功实现了品牌增量和品效合一, 达到了品牌推广效果的最大化，也为品牌自身塑造了更多全新的可能性。