文具市场从过去简单地关注产品功能，转变成更加注重于品牌和产品设计，中国文具业也进入了全新的品牌时代。产品功能趋于同质化，仅仅凭借产品功能已难以形成差异化的竞争优势。2020年9月，作为亚洲第一文具品牌的晨光文具，抓住开学季这个各大文具品牌重点营销的时间点，打造了一场以“元气体验”为核心的开学季campaign，为开学注入了新的“元气”。

基于对人群大环境、新学期学生开学的小雀跃个体情绪的双向洞察，晨光通过跨平台共创音乐，跨品类打造联名礼盒，跨品牌打造线下体验，让消费者听到、看到、感受到晨光的品牌主张，打造覆盖从认知、好感、体验一整条完整的消费链路，最终提升品牌好感度的同时促进新品的销售。

其中和网易云以及奈雪の茶的合作，更进一步加强了与学生党的深度对话与沟通，为品牌带来更多声量与话题。

跨平台，共创元气音乐

当代年轻人将音乐作为重要社交货币，乐于用音乐表达自己的心情态度。依据这一洞察，晨光联合“网易云音乐”，共同打造元气音乐与MV，利用网易云音乐平台的流量，为传播引流，并以充满青春元气的歌曲与MV，传递本次传播概念“晨光开学季，Pic我的元気力”。

歌曲用充满青春气息的歌词、旋律展示品牌内核，激发学生党情感共鸣；MV场景以新品系列中的水果色为灵感设计，利用校园，教室，书桌，卧室等学生相关场景快速混剪，塑造元气视觉氛围体验。同时邀请《创造101》女团选手段奥娟、00后男团BOY Story组团元气演绎歌曲及MV，借势偶像粉丝流量为平台跨界加持声量

 跨品类，打造联名礼盒

年轻人对于茶饮的喜爱不需赘言，为强化元气果果产品的“元気力”属性，晨光跨界TOP果茶品牌奈雪の茶，打造创意果汁杯和文具礼盒，为学生党提供开学必备的元气装备，同时利用品牌的流行属性，在加大产品曝光的同时，大幅提升开学季品牌好感，并为品牌与产品带来高端化影响力。

限量款“开学元气装备”，通过系列销售渠道和传播渠道推广：通过晨光电商渠道、杂物社门店及“晨光开学元気站”快闪店销售，及双方品牌官方社交媒体传播、线下快闪媒体体验、KOL/美体种草报道等进行传播。

跨品牌，打造线下体验

为了丰富元气体验，晨光文具选择在上海年均人流量220W的地标商圈环球港，以文具造型和水果元素为核心，打造线下巨型元气空间，将元气体验以真实可感知的互动方式传递给目标人群。消费者可通过通关打卡趣味互动的方式，提升对元气果果新品的印象与好感。同时，邀请品牌元气大使段奥娟亮相现场，为新歌上线预热造势；并邀请媒体参与元气快闪深度体验，全方位助力外围传播。夜晚，环球港双子塔变身晨光品牌灯塔，点亮“开学启航灯”，让品牌“元气力”蔓延魔都夜空。

文具购买高峰期瞄准垂类领域辐射泛人群传播，线上线下精准导流

为了更好的推进元气体验，此次推广首先在微信微博平台进行集中性曝光，让元气体验全方位渗透至目标人群，营造满满元气氛围。同时选择核心种草平台微博和小红书，以及外围媒体，搭建种草传播矩阵，进一步沉淀元气口碑体验。晨光开学线下快闪活动当天，邀请本地生活类达人直播，将“元気”从学生党扩散至社会人，实现线上到线下导流的转化。并整合多个线上线下销售渠道，同步上架元气装备新品

最大化缩短购买链路，提升更便捷的元气装备购买体验。

晨光文具此次打造的#晨光开学季，Pick我的元気力#整合营销战役累计获得了累计曝光达2.7亿次，逾205万多次互动，进一步沉淀“晨光开学季”品牌话题资产，抢占开学季话题声量，将新品“元気果果”内容及其“元気力”概念植入到目标消费者“听喝玩看”各类生活学习场景，在收获了消费者积极反馈的同时，打造了爆品文具，也重新定义了开学季。