扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
e生活营销
蒙牛
Jellycat
华为
茅台
中秋
甲亢哥
adidas
泡泡玛特
财报
麦当劳
肯德基
金瞳奖
AI
双11
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
广告门评分
1人已评
1星
0%
2星
0%
3星
0%
4星
100%
5星
0%
8.0
分
我的评分
收藏
评论
微信分享
雷克萨斯xB站召集令，开启微电影营销新世代
发布时间：2021-04-19 00:00
2021金瞳奖
【背景】2020年7月，雷克萨斯携手王俊凯推出人生电影「任务」，向用户传递“爱是科技的归宿”品牌理念
【目标】希望在输出品牌高端形象&提升短片声量的同时，引导用户深度理解品牌理念
【策略】打造#王俊凯变身机器人#品牌召集令，通过因明星而来→因内容而来→因共鸣而来
三部曲助品牌进阶解锁用户认同
Level 1[观看] - 打造话题#王俊凯变身机器人#，借明星制造悬念吸引关注
Level 2[思考] - 多圈层UP主共创内容，引导用户深度理解#爱是科技的归宿#
Level 3[共创] – 发起#我为2020写结局#互动，召集用户共创&分享自己的观点
【效果】
项目整体曝光达4.5亿
品牌话题浏览量：3624.4w 讨论量：4.9w 共有1062人参与互动投稿
话题自然登上话题榜11天，最高上升至第一位
多位UP主定制视频热度亮眼，自然登上全站日排行榜
企业号「雷克萨斯人生电影」14天增粉1.7w
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
我的评分
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
