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纽西之谜「心水」天官国创动画联名营销
发布时间：2021-04-19 00:00 浏览量：16300
【背景】
纽西之谜明星产品水乍弹面膜希望借助双十一节点，以爆款沟通年轻用户，入局年轻世界，占领年轻心智获得年轻人关注与喜爱，促进销售转化。
《天官赐福》作为B站年度国创动画，在双十一节点上线，上线前超百万人预约，是国创动画IP2020年的最受期待之作之一。
【受众】
Z世代年轻用户
【洞察】
纽西之谜作为新锐护肤品牌在Z世代年轻人中的认知较浅，要通过爆款打进年轻用户势必选择年轻焦点的兴趣内容，以内容为媒介，更深度的建立年轻沟通渠道，占领年轻心智。
在Z世代年轻人中，国产动画已经成为了一个焦点内容，他们热爱追番，也支持国创动画的崛起，愿意为自己喜爱的动画作品以及其衍生品付费。同时依赖网络社交，圈层互动，与同好分享和沟通的圈层兴趣文化属性。
【策略】
1、初见-国创动画联名
纽西之谜绑定《天官赐福》国创动画授权，推出联名定制款#祈福皆是心意#水乍弹面膜礼盒
2、心水-召集话题+定制UP主直播
以定制礼盒与国创内容出发，融入B站社区生态，表白作品，链接用户，发动UP主直播引爆年轻关注力促进品牌认知与好感
3、爱上-双十一好物博物馆+效果广告
国创动画兴趣内容BUFF加持+UP主内容二创积累，双十一好物博物馆上线推广+效果广告推广，促进品牌销售转化
4、融合-企业号纽西西人设
建立B站的纽西之谜企业号官方阵地，视频+社交长线铺陈，成为Z世代自己人，长线运营推广
【效果】
1、传播数据：
《天官赐福》番剧全集总播放量超3.6亿，弹幕数超450万
持续登上B站热门话题榜21天，最高排名热门话题第4位
话题浏览量超越800万
2、销售数据
仅线上渠道售卖联名礼盒超1.2万份
3、受众反馈
本次Campaign获得了天官赐福粉丝以及众多年轻人的深度喜爱与支持，在话题互动以及官方企业号与品牌深度互动，评论+话题在B站社区圈层中广泛安利和推广纽西之谜联名产品。
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