文具市场从过去简单地关注产品功能，转变成更加注重于品牌和产品设计，中国文具业也进入了全新的品牌时代。产品功能趋于同质化，仅仅凭借产品功能已难以形成差异化的竞争优势。2020年9月，作为亚洲第一文具品牌的晨光文具，抓住开学季这个各大文具品牌重点营销的时间点，打造了一场以“元气体验”为核心的开学季campaign，为开学注入了新的“元气”。

基于对人群大环境、新学期学生开学的小雀跃个体情绪的双向洞察，晨光将产品主打七彩水果设计的视觉感受，转化上升为学生所需要的正向精神力，营造360度“元气体验”，在品牌上打造全新#晨光开学季#，抢占行业声量，并且获得品牌好感并且促进新品销售。

音乐平台跨界，创造元气体验之音

晨光联合网易云音乐旗下厂牌“新生音量”打造首支元气开学歌《元気满分》，用充满活力、自信、乐观、勇敢等正向情绪的歌词和青春欢快的旋律唱出品牌元気内核，激发学生党情感共鸣。MV以水果色为场景灵感设计，利用校园，教室，书桌，卧室等学生相关场景快速混剪，塑造元气视觉氛围体验。

同时，邀请热门综艺《创造101》女团vocal担当段奥娟与00后男团BOY Story组团，元气演绎开学歌曲与MV，借势明星Z世代粉丝流量打造品牌传播声量，助力提升用户对品牌的好感度。

实体元气空间，营造互动元气体验

为了丰富元气体验，晨光文具选择在上海年均人流量220W的地标商圈环球港，以文具造型和水果元素为核心，打造线下巨型元气空间，将元气体验以真实可感知的互动方式传递给目标人群。消费者可通过通关打卡趣味互动的方式，提升对元气果果新品的印象与好感。同时，邀请品牌元气大使段奥娟亮相现场，为新歌上线预热造势；并邀请媒体参与元气快闪深度体验，全方位助力外围传播。夜晚，环球港双子塔变身晨光品牌灯塔，点亮“开学启航灯”，让品牌“元气力”蔓延魔都夜空。

跨界TOP果茶品牌，打造元气体验装备

晨光在上线元气果果新品的同时，跨界TOP果茶品牌奈雪の茶打造“元气开学装备”联名礼盒——兼具实用性与高颜值的“创意果汁杯+文具”礼盒套装，为学生党提供开学必备的元气装备。借势奈雪の茶品牌及产品属性帮助晨光文具从学习场景出圈至生活休闲场景，从学生群体辐射至年轻白领，推动晨光元気影响力辐射出圈。

新品上市传播效果检核

品牌声量

本次传播成功沉淀#晨光开学季#品牌资产，微博#晨光开学季#话题抢占开学声量，登榜新浪微博热搜第3位，#晨光开学季#、#晨光开学季 满分段奥娟#双话题并行，与晨光品牌营销共同沉淀，双话题累计阅读5.1亿，讨论61.7万；

此次音乐营销也助力提升品牌好感度，原创歌曲MV在网易云音乐站内上线宣推获的1471万次曝光，并在新浪微博获得超1.1亿曝光；收获大量粉丝，品牌官方微博获41W+互动，是18-20年top10微博互动总和的10倍。

品牌认知/好感度

本次传播的广告调研显示，用户有效接收到广告信息，认为广告内容容易理解、记忆以及可信，纷纷表示产品“颜值高”及“国货之光”，成功将新品“元気果果”内容及其“元気力”概念植入到目标用户“听喝玩看”各类生活学习场景，最终提升用户对品牌及新品的好感度。

晨光文具此次打造的#晨光开学季，Pick我的元気力#整合营销战役累计获得了累计曝光达2.7亿次，逾205万多次互动，进一步沉淀“晨光开学季”品牌话题资产，抢占开学季话题声量，将新品“元気果果”内容及其“元気力”概念植入到目标消费者“听喝玩看”各类生活学习场景，在收获了消费者积极反馈的同时，打造了爆品文具，也重新定义了开学季