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出前一丁的魔幻焕新之旅

SOLO

发布时间:2021-04-19 13:16     浏览量:34591


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一个50多年的行业OG品牌,品牌历史比较长,随市场和各种新品牌的加入及快速迭代,粉丝群增长缓慢,品牌的营销和策略面临着挑战,急需年轻化。在互联网的急速发展下,曾在方便面线下零售市场占据半壁江山的出前一丁,寻求着一种新的媒介方式和沟通语言打动年轻人,实现品牌重新激活,建立与年轻粉丝的连接。


账号.png

 

在抖音平台内容大爆炸时代下,开辟的新赛道

 

在抖音阵地的内容里,从一些爆款视频的背后往往都可以看出其具备这样的特点:内容有价值/有趣+有态度+有段子+有强大BGM/视觉效果,话题及素材越接近大众,越容易爆红。反之,在这个着重从内容中寻找突围的短视频平台里,结合品牌日系风格的调性及自有的基因与优势,通过将二次元内容文化的再造,以轻连续剧的方式,打造一部轻二次元的高能美食喜剧。从小圈子文化中开辟出一条新赛道,更能突显品牌的差异,与平台之间相互赋能。

 


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品牌IP形象牵头,建立独特人设定位

 

“出前一丁麻油面,出前一丁麻油面”。这句话响遍了香港大街小巷60年。很多人说,出前一丁是他们成长的味道,「出前一丁」在香港人心目中,并不仅是一款即食品,还是一种情感符号。这个伴随着80后90后成长的方便面品牌出前一丁,是温暖的,积极正能量的,旨在给大家带来更多的美食。

此前由品牌形象IP清仔及其一家人推出的幽默鬼畜的广告片,清仔经常在情绪激动或面临挑战的时候,从可爱的画风秒切换成热血男儿,有着强烈的反差萌视觉,这也给品牌增添了风趣幽默的形象。

基于“温暖、正能量、日式风趣幽默”这样的品牌基因,聚焦年轻、美食、脑洞、有趣的关键词,设立了“第三种朋友”的抖音账号人设定位,与年轻人玩在一起,用日式幽默换你一笑。以清仔(阿清)为代表的第三种朋友,是年轻人的生活与职场的缩影,是他们的知心朋友,也是他们的逗趣玩伴,有出前一丁相伴,生活总有快乐。


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魔幻并具想象力的创新内容,建立抖音运营壁垒

 

众所周知,用户对短视频内容的要求越来越高,除了有剧情之余还得有反转。在新媒体瞬时即变的年代,好创意+好制作+好品牌的内容几乎没有。基于品牌来源于日本,再由香港普及至大陆地区,本身具有比较好的印象,而反转内容这一说法来源于日本广告,出前一丁以“第三种朋友”人设定位为核心,日式幽默风格为基调,深耕日式搞笑脑洞反转类剧内容,加上魔性循环的调性,以“男主吃不到面”为故事起源,开启了一段魔幻的解救方便面之旅。


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从风格上,爆款的颜艺日式风格,集搞笑、鬼畜、脑洞、热血、夸张于一身的视频风格,强势吸睛,更大程度上去贴合和靠近年轻人对于追求更多创新内容的口味和需求,给品牌的视频内容夯实了基础。


从内容上,有致敬如”鬼灭之刃“,”蒙面超人“,“择塔奥特曼”等日本爆款动漫,结合在剧中来引起用户的共鸣以及带起话题热度,让更多优秀的动漫作品通过二次创作,有更新的内容带给观众,增加了内容新鲜感;

也有日本职场生活的趣味故事,普及日本的生活小常识,增强内容的普适性;

更有借鉴日本传说“百鬼夜行”,增强内容的魔幻性;


从视频展现形式上,结合剧情所需,从每一话的版面排版、质感、制作,均保持在同一质感水平上,品牌的LOGO形象露出,文案撰写,落版视频的定点bgm,均进行严格的把控,使得品牌形象清晰输出,并让账号更具有辨识度及记忆点。

 

 

 

产品的场景化体现,与内容创意的巧妙展现

 

为展示出前一丁独特的麻油面产品卖点:“麻油香”,在剧情内容中,以“麻油香”为线索,创造了众多的创意故事场景,温暖正能量的品牌IP阿清,每每在主角遇到困难时,总会使出“出前一丁”,去帮助主角化解方便面之旅的困难。人设与场景的结合、产品的功能巧妙露出,渗透在剧情的每一个关键节点,极具画面感,并在一定基础上,增添趣味故事进行衔接和体现,既能最大化展现产品卖点的同时,也能让用户紧记品牌并进行互动。给品牌直接建立与用户的沟通,沉淀用户的好感度。

 

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激活粉丝经济,打造沉浸式场景,线上线下形成闭环

 

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抖音作为强调粉丝属性的社交平台,在传播运营中如何沉淀用户成为粉丝,并将其进行精细化运营,将关注关系,转化为通讯关系,成为了一个重要的命题。在本次运营和传播中,品牌通过结合抖音的内容,延展至线下,策划了一场“清仔送好运”的线下快闪活动,更深入的渗透品牌文化及形象,与用户进行互动,通过现场对产品的试吃,并联合达人进行各种UGC分享,真正打通线上线下传播,形成闭环。

 

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出前一丁的抖音蓝V账号凭借着专业化和策略化的运营,通过崭新的内容赛道,以及大胆创新的内容形式和风格,也获得了意料之外的收获:

1、上线一个月获粉10万+

2、三个月内容总播放量1500W+

3、单条视频一周内播放量190W+

4、95后粉丝占比50%

 

 

对于出前一丁品牌来说,在开辟线上互联网赛道,建立品牌的核心自媒体阵地,选择了抖音短视频平台进行从0到1深耕发力,大胆将热门文化创新再造,输出高价值内容,为品牌与平台赋能同时,也给用户带来全新的视觉盛宴。感受品牌的文化和调性,感知产品优质的卖点,感动更多的年轻用户,出前一丁的品牌焕新之旅将持续进行,抓紧风口,创造更多爆款内容,激活品牌市场无限的可能性。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 快消品
类型: 影视
地区: 中国大陆
广告创意: SOLO
设计制作: SOLO
全案服务: SOLO
公关传播: SOLO
娱乐营销: SOLO
数字营销: SOLO
时间: 2020
产品: 出前一丁
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