本文来源于广告门 adquan.com

立邦作为涂料行业TOP1的品牌，进入中国已有30余年，品牌的现有客户多为中青年人群。然而包括多乐士、三棵树等以内的竞品品牌，均已开始针对年轻一代消费者进行积极传播。面对竞争对手的品牌年轻化，如何应对并培养下一代年轻消费者，是立邦需要长期考虑的问题。

在2021年伊始，我们打响立邦品牌年轻化的第一波战役，把“刷新”的态度融入音乐，旨在“刷新”具有记忆点的品牌标识，同时，也刷新了年轻用户对立邦的固有印象，大大拉近品牌与年轻消费者的距离。

• 复古Disco音乐+马赛克乐队

2020年，是复古DISCO曲风元年。从春晚的“野狼DISCO”，到年中的综艺节目“乘风破浪的姐姐”主题曲“无价之姐”，再到下半年的“乐队的夏天”节目中的马赛克乐队，复古DISCO满足了年轻人对千禧年初的美好自由的向往。年轻人热衷于在DISCO中感受美好、自由与快乐，并重拾对未来的信心。

2021，我们将复古DISCO音乐作为立邦本次战役的表达形式，邀请复古DISCO代表乐队——马赛克乐队成为本次音乐传播战役的最佳合作伙伴，唱出品牌“刷新这世界”的概念。

刷新自我，勇于改变，是年轻人在成长的重要阶段中做出的选择。与马赛克乐队共创的歌曲《刷新这世界》结合“刷新”这一核心品牌概念及多彩特征，通过展现年轻人成长过程中追求梦想，恋爱告白，攻克职场难题，乔迁新房等重要的人生阶段中的刷新故事，来引起Z世代的回忆与共鸣。

马赛克乐队以微缩人物的第三视角，贯穿于整个故事。他们作为陪伴者，助力者和歌颂者，见证每个年轻人刷新人生的精彩瞬间。

• 垂直音乐领域精准传播对话

以“刷新这世界”作为沟通主张，从垂直音乐领域开始，选择Z世代喜爱的头部流量平台QQ音乐，进行新歌MV首发，并依托QQ音乐平台特色打榜工具，激发乐队粉丝粘性，在音乐垂直领域传播引发共鸣。

我们首次尝试QQ音乐打榜功能，使音乐最终获得 1772万+次平台曝光（完成率达125%），以及77万+次播放量，位列马赛克乐队热度歌曲排序第一位，同时在当日的QQ音乐飙升榜位列第28位；打榜页面阅读量45万+,达成率高达226%。

• 各兴趣圈层扩散传播，引发互动

选择Z世代聚集的平台B站，发起#青春勇事#故事征集，并联合B站知名UP主从乐器，舞蹈，方言进行PGC二创，用趣味的内容改编助力MV形成二次传播。以PGC带动各圈层内话题UGC，吸引各圈层年轻人与品牌进行互动。

其中B站#青春勇士#页面PV2651万+ （达成率1326%），总点击量22.7万+ （达成率178%），视频投稿量2670+ （达成率1782%）。

• 泛外围传播 全方位触达

为实现更广泛传播与互动，我们发起#青春勇事#故事征集，邀请Z世代分享他们在成长历程中不断勇于刷新自我的动人故事，从而激发更多Z世代年轻人对“刷新”的共鸣。以双微为核心，配合各大新闻媒体、蓝V联动等外围传播矩阵，引入微信视频号、微信社群及微博KOC等创新玩法，打通私域流量，全方位触达Z世代。

1０位微博KOL、4位微信账号、4位微信视频号博主，一位抖音视频大号及百余位微博KOC及社群参与推广，从娱乐、音乐、复古文化和情感等方向，全方位安利，深度剖析。获得外围传播阅读量共计2140万+，获得12.8万讨论量。

这一次，我们突破色彩的视觉限制，把“刷新”的态度融入音乐，通过与马赛克乐队跨界合作MV演绎不一样的“刷新”，在受众心智层面构建起具有记忆点的品牌标识，同时，也刷新了年轻用户对品牌的固有印象，大大拉近品牌与年轻消费者的距离，实现了品牌年轻化的第一步。