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作业帮：妈妈别紧张 成绩有人帮
发布时间：2021-04-19 14:30 浏览量：10404
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此案例服务品牌为作业帮。为建立“作业帮直播课=效果好”的强关联，提升品牌认知度和信任度，促进品类转化，之外创意 x 作业帮推出了#妈妈别紧张 成绩有人帮#创意短片。短片以不同年龄段的孩子视觉和口吻出发，打造差异化展示：平时看似调皮捣蛋的孩子反过来安慰和关心妈妈“不要紧张我的学习成绩”，引发妈妈们的情感共鸣。最后带出“妈妈别紧张 成绩有人帮”的主张，同时强化“作业帮直播课效果好”的利益点。
根据妈妈接触媒介的不同，我们制定了多端联动的投放策略进行传播：9套视频分别适用于视频oneshot、朋友圈、爱奇艺开场秀、抖音Topview、OTT、微博Topvision、微博大视窗、微博热推、微博KOL等。同时，我们在媒介策略上，制定了与媒介特点高度吻合的视频内容。例如，在爱奇艺视频平台，孩子们安慰妈妈“好好追剧看综艺”，在抖音视频中，孩子们说到“妈妈安心刷小视频”，触发用户代入到广告中的沉浸式体验，引发共情。
传播规划为连续三天，在妈妈高频接触媒介超强引爆，多媒体交叉共振。此次传播大范围、高频率触达目标群体，作业帮直播课品牌认知度爆发式提升，传播理念获得用户强烈认同，品牌好感度与信任度显著加强。
本文来源于广告门 adquan.com
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
行业：
互联网
类型：
影视
地区：
中国大陆
时间：
2021
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