传播实施背景：

自热行业创立以来，市场竞争愈发激烈，2017年，自热方便食品企业注册量比2016年增长了75%，截至2020年2月26日，自热食品企业的注册量有149家；高竞争环境下，作为新兴消费品牌，如何通过营销帮助自嗨锅品牌在众多竞争者中脱颖而出，以最高效的方式提升品牌知名度，好感度，提高social平台中品牌与粉丝、年轻互联网用户的互动沟通，助力品牌建立绝对领导者地位是营销的重中之重。因此我们选择了大流量媒体——影视剧植入。

创意核心洞察：

创造新鲜的营销环境，突破原有常规植入模式，将合作思路聚焦在古装项目上，选择高品质大IP易成为爆款的古装项目，设计品牌与古装剧新的结合方式：新思路、新创意、新产品，为消费者带来全新的观看体验，用爆款流量项目迅速在大众中扩张品牌知名度。在一众古装剧中，什么样的剧容易成为爆款？集超高影响力的IP、优秀的剧本、优秀的主创于一体：《赘婿》脱颖而出！

传播策略与实施：

当古装剧遇到现代产品，如何融合和植入？剧本创作阶段介入，结合男主人公穿越和发明家人设，将现代产品与古装剧完美融合；埋梗爆梗打造穿越式种草创意植入。

1、紧贴故事高光点：深度绑定宁毅“发明家”人设和剧中男女主撒糖“虐狗”的情感线。借势高甜剧情加强记忆度、好感度，强化曝光。

2、制造悬念，融入品牌特性：夫人爱吃，可是带不走？不存在，结合自嗨锅“无火自热，随时随地都可以享受美食”的产品优势；助力自嗨锅成为武朝乔布斯——宁毅的宠妻新发明 。从霖安火遍武朝，从剧内火到剧外，slay出圈。

3、具体实施：

埋梗：苏檀儿和宁毅经历了“烧楼圆房”后，二人开启了甜蜜的蜜月之旅。一行人来到霖安，檀儿向几人介绍自己最爱吃的霖安特色“麻辣肥牛”，感叹可惜只能在霖安吃到，带不走。宁毅听到若有所思，为后续剧情埋梗铺垫，让后续自嗨锅的出现成为“意料之外，情理之中”。

爆梗：蜜月旅行中途因战乱离散的两人终于重逢，小别胜新婚。宁毅想尽办法弥补对檀儿的亏欠，想到初来霖安时，檀儿说起爱吃麻辣肥牛却无法带走，宁毅有了主意：在霸刀营家宴上，用“自创”自嗨锅上撒了一把“狗粮秀”。从漫不经心地介绍自热原理，和“自嗨锅”中“嗨”字的含义，到两人品尝、互喂，感叹“好香”“好吃”。一场穿越至武朝的直播带货秀，使得自嗨锅不仅成为宠妻狂魔宁毅的又一发明力作，也深深种草了“直播间”里的每一位观众。

4、二次营销策略与实施：

结合《赘婿》调性和剧集开播初期舆论热度极高的男主宁毅“发明&宠妻”人设，打造品牌营销主题#宁毅又搞新发明#：

1、官博下场，制造悬念；《赘婿》最大影响力媒体电视剧官微下场，抛梗，制造悬念；

2、品牌隐现，加强悬念；品牌参与评论，加强悬念；

3、大号加持，话题发酵；联动19+头部娱乐大号，发酵微博话题；

4、品牌互动，收割流量。话题热度最高时，品牌下场，举办抽奖活动，收割流量；营销主题深度绑定自嗨锅在剧中的植入剧情；播出期间进行线上以微博端为主要渠道的二次营销，发酵植入剧情的影响力；伴随植入剧情播出，同步推出常规剧情条、创意剧情条、“宠妻新发明”主题创意混剪视频等丰富的营销物料，以此借势剧集流量打品牌声量。

项目效果说明：

1、《赘婿》于2020年2月14日爱奇艺上线播出：站内热度历史最高10745，是爱奇艺建站以来热度最快破万的剧，也是继《延禧攻略》后第二部热度破万的剧。《赘婿》成为开年爆款剧，带动品牌整体营销传播效果；

 2、在植入情节播出时弹幕反馈极好，提及自嗨锅正面弹幕累计点赞突破10000+，单条弹幕点最高赞1863；

（部分弹幕截图）

3、高光植入热梗出圈，引发大号、自来水争相探讨：

（1）爱奇艺官博直发剧情预告（完整植入CUT），自嗨锅备受瞩目：视频播放量291W+，累计互动量2451；

（2）19位剪辑追剧抖音大号自来水发布剧集cut带自嗨锅植入：点赞25W+，自嗨锅相关评论3000+；

（3）全网热议助力话题出圈，微博自来水讨论量15000+，原创讨论人数1150+；

（4）与剧集官博积极有爱互动，品牌官博抽奖活动，收割流量：微博互动量5814，助力自嗨锅官博涨粉2000+；

（5）话题出圈当晚，自嗨锅微博指数涨势喜人：21:00环比增长84.22%，23:00环比增长212.77%；

4、品牌social平台数据情况：

自嗨锅品牌植入话题#宁毅又搞新发明#：上榜热搜娱乐榜第18名，在榜时长超14小时，至今积累阅读量达2671.3万+，讨论量达1.5万+。

（1）微信指数：植入剧集播出当日，“自嗨锅”微信指数124999，环比增长59.09%，剧集播出期间峰值高达159,070，环比增长60.56%；

（2）微博指数：植入剧集播出当日，“自嗨锅”微博指数3451，环比增长299.42%，剧集播出期间峰值高达49,284，环比增长1828.11%。

案例亮点：

1、《赘婿》改编自同名高分IP小说，同时延续《庆余年》轻松诙谐风格，有超高的受众基础， 郭麒麟、宋轶再次携手续写经典；

2、《赘婿》于2020年2月14日爱奇艺上线播出：站内热度历史最高10745，是爱奇艺建站以来热度最快破万的剧，也是继《延禧攻略》后第二部热度破万的剧。《赘婿》成为开年爆款剧，带动品牌整体营销传播效果；

3、《赘婿》全网热搜总揽285+次：

（1）微博热搜总上榜122次，剧名#赘婿#热搜累计上榜27次，主话题阅读量达62亿+，相关话题总量共达200亿+，相关话题词15次“沸”引爆热点；

（2）短视频平台热搜共计116次，相关话题播放总量达235亿次，抖音剧集榜连续2周夺冠，官抖总点赞量/总播放量抖音剧集报告榜单排行TOP1，微视系列直播总曝光量达5000万+；

（3）《赘婿》云合数据全网舆情热度榜2月榜TOP1，骨朵热度指数2月榜TOP1，德塔文电视剧景气指数古装剧TOP1；

4、自嗨锅凭借自然有趣、不尴尬不生硬的植入呈现，紧跟当下年轻人喜闻乐见的直播带货形式，以深度贴合男主宁毅“发明&宠妻”人设、绑定男女主高甜剧情的植入策略，在植入品牌中脱颖而出，成为植入品牌最大赢家。

（《赘婿》播出期间植入品牌百度指数对比）