项目背景

    「Za姬芮」是资生堂旗下的美妆品牌，于1997年进入中国市场，其简约的设计、自然的妆效和灵活的搭配深受年轻女性的喜爱。

    2020年，Za启程再出发，以全新的品牌形象，开启全新品牌之旅，用简约基础的元素加上玩趣潮流元素，给简单妆点灵感，给平凡妆点独特，陪伴A-Z女孩们从单纯出发，反转出Z-A妆容灵感，成为其彩妆路上最亲密的旅伴。

    作为Za的TA，Z世代18-21岁年轻女性生活在圈层文化中，被文化和好故事打动，也愿意为之消费，在消费升级的当下，如何突破传统形式的跨界营销，打动年轻消费者群体，获得更多年轻用户的喜爱，是Za此次营销要解决的问题。

面对的问题

    •在新消费主义的浪潮之上，新的美妆品牌不断崛起，TA同为追求简单妆效的年轻女性，随着市场竞争加剧，Za需要更多考虑如何吸引年轻消费者，传递产品诉求；

    •在万物皆可“联名”的时代，跨界成了时下受品牌追捧的营销方式，但传统的跨界营销已无法有效打动年轻群体，如何触达更多的用户，延续品牌新鲜感，是当下面临的最大问题。

创意策略

    作为Z世代的00后，她们更“独具一格”，有着更强的个人意识和精神追求，喜好多样且个性化，对于传统的软性广告植入，她们有准确、成熟的识别能力，只有背后有故事、有态度的品牌才能引起她们的注意。

    为了吸引更多年轻消费者，一向追求有趣、独特和独创的Za突破自我，选择与潮玩推出限定合作款，激发不同的灵感。

    有趣、爱玩的Za从泡泡玛特旗下选出了云朵、小树、梦幻、独角兽、种子、鹿和长帽子，这7个Pucky精灵，重新定义产品的外包装，让联名不再浮于表面；

    时而可爱、时而搞怪，拥有神奇魅力的Pucky将Za产品融进森林精灵的魔法世界中，用魔法呈现四色隔离霜家族、净透卸妆水、8色眼影盘这些产品的功能，以梦、宇宙和森林作为主题，每一款都充满天马行空的想象力；

    踏上Za和Pucky相伴的美妆之旅，给简单妆点巧思，探索更多的美肌乐趣和灵感。

创意阐述

• 创意海报梦幻呈现产品功能点

漫步在清晨的森林里

晨曦的阳光洒落在Pucky和Za产品的身上

温柔地唤醒了森林一天的活力

小动物们伴着期待的喜悦

好奇的看着犹如焦点的她们

也烘托出产品提亮肌肤的功能

在静谧的森林里，Pucky和Za产品席地而坐

黄色星光向上空发散，与Za相遇星光变得白而更加闪亮

体现出产品修饰泛黄暗淡肌肤的功能点

• 将不同的Pucky融入每款产品独有的场景，区分各自功能点的同时，巧妙的结合更有记忆点

不同于一般美妆品牌眼影单调的试色，Za将眼影的呈现场景与Pucky结合，营造出童话般梦幻的氛围，巧妙地展现产品的色彩和质地。

• 创意视频趣味呈现 Za x Pucky 产品全家福

用3D结合2D动画多角度的镜头转换，让Za产品带你进入Pucky精灵奇幻森林派对，场景的切换营造出欢乐有趣的氛围，拉近与消费者的距离，这个季节，有Za与Pucky和大家一起变美丽。

• 创意视频巧妙呈现产品使用场景

三维转二维动画与真人相结合，冲破次元壁呈现Za眼影具有梦幻感的使用场景，通过独特的艺术风格和富有创意的构想，独具匠心地展现产品的妆效，强调了Za眼影盒带来的美丽魔法。

执行效果

从预热到官宣，引发热门话题，引爆多平台社交媒体，全网近百万阅读及众多网友主动分享种草。

强势联名，从美妆圈到潮玩圈，想象走进现实，泡泡玛特全国商场渠道1200台无人售卖机屏幕视频同步推广