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建行信用卡×小电视IP合作赋能品牌焕新营销
发布时间：2021-04-19 16:00 浏览量：19716
2021金瞳奖
合作背景：
中国建设银行作为老牌国有银行，一直苦于「银行形象同质化」、「银行形象僵硬化」，难以对话当代年轻受众，对于年轻一代而言，关于建行，所看所听所感皆「雨我无瓜」。
B站作为年轻浓度最高的视频社区，一直备受年轻一代喜爱，是年轻人的乐园，成为建行品牌唤新重点合作对象。
本文来源于广告门 adquan.com
目标受众：
以学生群体、校园群体为主的年轻一代
创意策略：
借势年轻人都喜爱的IP形象【小电视】，踩点年轻人关注的节点【开学季】，打通【线上线下】全链路，为建行加上一层年轻滤镜，全方位靠近年轻人，最终成为年轻一员
具体执行：
线上-打造#小电视喊你来报道#召集令活动，号召全站用户分享和开学相关的所有话题，建立建行与开学、校园等年轻话题的第一联想
线下-全国100多家建行网点（多为高校校园附近）同时上新“小电视皮肤”，小电视形象入驻门店，以年轻的形象带去全新的观感
联名卡-小电视联名建行信用卡，同时打通哔哩哔哩大会员、哔哩哔哩会员购权益，深度合作拉动信用卡开卡
效果
1. 线上开学季定制话题活动登顶B站全站话题TOP3
2. 线下100多家建行网点同时上新“小电视皮肤”，引发开学季线下围观
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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