合作背景：

芬达是目前果味汽水市场份额第一品牌，主打12-19岁青少年。作为可口可乐公司旗下一款经典橙味汽水，芬达在品牌形象的塑造上一直是年轻、好玩、有活力，希望年轻人在享用饮料的同时也能感受趣味和惊喜。

作为坐拥 2.02 亿 Z 世代用户、当下最具吸引力和想象力的营销平台，B 站无疑是芬达需要攻占的营销高地。如何继续传递品牌主张、深入地和B站年轻人沟通，完成趣味与惊喜的精神传递，是此次芬达营销的重中之重。

为了与B站用户更好沟通，芬达为自己打造「网橘」身份入驻B站，同时，芬达需要一个入驻事件，为「网橘」入驻打造声量。

合作目标：

1.  针对目标TA，品牌进行有效的曝光和触达

2.  与B站年轻用户「玩」在一起，以年轻人的方式拉近品牌距离

3. 「玩」的过程中，贯彻芬达年轻好玩品牌形象，在B站年轻受众心中树立品牌好感

合作策略：

以哔哩哔哩脑洞节这一充分体现B站年轻特色的活动为切入口，打出了「天呐噜，啥操作」话题，全站征集脑洞操作，让 B 站用户对芬达与「脑洞大开」形成强记忆关联，从而达到与年轻人深度沟通，强化年轻好玩品牌形象

1.  借势站内重磅活动脑洞节，召集UP主根据「脑洞大开」命题自由创作，以UP主的影响力与号召力，帮助芬达在各圈层塑造好玩有趣的品牌形象

2.  打造全新互动机制，除了视频征稿之外，加入扭蛋机玩法，用户一键参与发布动态，降低用户参与门槛，扩大参与范围，更多人秀出脑洞神操作，共创中深化芬达品牌理念；更有集赞获取头像框机制，全站产生社交裂变，扩大活动影响力，共创深化芬达品牌形象

【效果】

有触达：活动期间，活动专题PV4572万+，话题浏览量7336万+，UP主合作视频观看中24岁以下（芬达TA）的占比高达83%

有互动：活动征稿7391件，扭蛋机互动23万+；UP主合作视频播放933万+，互动率16%

有好感：UP主合作视频“芬达”相关top弹幕为「芬达打钱」「你的芬达」「82年的芬达」，优质有趣的内容带来良性反馈，用户自发为芬达接梗、玩梗