营销背景及目标：

奥克斯33年品牌紧跟时代革新变化，产品围绕用户体验为第一核心，秉持这变革用户的生活方式，拥有全新生活形态的态度，打造全新生活，品质升级的形象。

京东电商平台打造奥粉节，并围绕该节点在微博、微信、直播平台、电商平台、结合电竞比赛及明星，打造一场能够体现品牌形象和生活态度的爆款事件。

营销策略与创意：

将京东和奥克斯的消费人群从年龄及购买标签来看，京东及奥克斯的消费人群分析聚焦26-35岁，与电竞爱好者人群属性吻合程度高，容易产生共鸣。人群消费定位：空调换新、新房家装、气候刚需。这个年龄段的人群，有着最大的共同的标签，电竞情怀！

微信端：打造英雄联盟LPL奥粉小剧场，林更新H5进行挑战赛的预热和招募，组建京东JDG女子战队，“奥粉小剧场”系列趣味长图，结合空调特点以手绘漫画展现，趣味又新颖的形式，与奥克斯空调主打年轻的特性十分契合；

微博端：官宣发声，百万级KOL同步转发，为313奥粉节的开启进行造势，微博全部引流京东店铺，完成流量闭环

直播平台端：虎牙&京东双平台直播，制造JDG战队（清新萌妹）VS 奥粉队（纯爷们）的风格对比强烈的看点，使得这场游戏更具有观赏性。

传播与执行：

核心节点回顾：

1、平台官宣：313奥粉节正式开启

2、奥粉小剧场

#上京东秒杀 一起开黑#林更新H5来进行挑战赛的预热和招募，用户通过接受林更新的红包，选择阵营进行水友报名，报名者既有机会抽取奥克斯无门槛优惠券及13号当天店铺红包！购买更有好礼相送！

“奥粉小剧场”系列趣味长图，每一个长图都是一个小故事，故事中的人物通过使用奥克斯空调，利用其“强制冷、自清洁、省电、风力强劲”等特点，“创造”出了各种“空调花式用法”，趣味又新颖的形式，与奥克斯空调主打年轻的特性十分契合。

3、LPL挑战赛预热招募 

微博三张创意海报，结合生活中空调的实际场景，并且将空调“快速制热”“智能远程控制”“制冷性能好”等产品特点体现到海报中，同时将游戏的趣味融入，并且以手绘的形式表现出来，进行奥粉的“招募”

#品质生活极速对决#百万级别大号100个转发，打造现象级事件，引发舆论声量。 

三位娱乐类KOL连续三天发布“奥粉招募令”系列海报，全网招募水友来加入奥粉战队。

三位漫画类垂直KOL连续三天发布“奥粉小剧场”系列长图，预告3月13日的游戏直播。

三位游戏类垂直KOL于3月13日17:00前发布直播链接，为奥克斯京东直播间直接引流。

4、LPL挑战赛battle

小苍连线京东，虎牙直播。

因疫情原因，小苍无法来到北京现场，因此在比赛开始前，为奥粉队的队友们录制了一段TVC，为队友们加油打气，也在一开始便将直播热度大大提升。中间共3次连线京东，和西西及产品经理一起为大家进行精彩的游戏解说及福利抽奖。

小苍不仅连线京东，还在自己的虎牙直播间全程直播并解说了该场游戏，期间小苍直播间贴片：奥克斯二维码，在进行了1.5小时强曝光，为奥克斯京东大牌秒杀日进行直接引流。小苍虎牙直播间峰值观看量达71.74万。

JDG官方合作

本次项目与JDG官方女子队合作，制造JDG战队（清新萌妹）VS 奥粉队（纯爷们）的风格对比强烈的看点，使得这场游戏更具有观赏性。

专业的国际化游戏场地，专业的导演、灯光、舞美和游戏设备，处处体现出“品质”二字，与主题相呼应，也为整场直播呈现出了最好的视觉效果。

整体数据：

kol参与数量：本次项目微博共有29位KOL直发，430位KOL转发，整体近500位KOL形成矩阵式爆发，让整体的话题热度不断飙升。

阅读量：本次项目整体阅读量超2.5亿，超出KPI 0.58亿 ，超出比例29%，其中站外投放阅读总量约为2.54亿，站内直播阅读总量为约为0.04亿。

互动量：本次项目整体互动量为638.43万，超出KPI 488.43万，超出比例325%。其中站外投放互动总量约为65.55万，站内直播阅读总量为约为572.88万。

话题热度：#品质生活极速对决##品质生活挑战无限可能#，两个榜单于3月12日冲上分榜第二名!#品质生活挑战无限可能#单于3月13日冲上微博创意征集榜第一名！

两个话题阅读量合计：8124万，互动量达21.3万。

直播热度：京东平台三账号直播数据累计达：观看量286.3万，互动量572.88万，其中奥克斯旗舰店占比50%左右。

虎牙小仓直播间：观看量达137.2万，直播峰值71.74万。整体直播合计阅读量：423.51万，互动：572.88万。