OPPO Reno5系列主打人像视频功能，产品聚焦18-24岁以下年轻群体，尤以女性用户为主。品牌希望通过符合TA喜好的内容及方式，触达年轻消费人群，烙印Reno 5系列人像视频功能的产品心智。哔哩哔哩（以下简称B站）作为国内汇聚最多年轻Z世代的平台，为Reno提供了沟通目标人群的重要土壤。但长久以来，Reno产品系列在崇尚硬核产品参数的B站用户心目中，一直缺乏深刻的产品印象，如何做出区隔化传播一直是困扰Reno的难题。

通过对产品在B站的目标TA洞察，我们发现——TA偏爱国风文化，有明显的圈层属性，容易被喜欢的内容/人所影响。此波campaign中，我们另辟蹊径，从品牌TA感兴趣的圈层内容入手——联动B站2020年超级国创IP《天官赐福》，结合新年语境，以“赐福”为天官赐福跟OPPO的结合点，“欧哩欧气”作为赐福梗，联合打造高度定制化的新春联名礼盒，以“赐福星年，欧哩欧气”作为传播主题打响Reno 5系列春促营销。从产品定制，到联合推广，到圈层共创，再到应援事件，打造一场审美对味、人群匹配、调性契合的整合营销传播。

最终通过一系列具备强品牌独占性的营销内容塑造，赋予OPPO Reno系列全新的“浪漫气质”，在用户心目中留下深刻的品牌印象，取得显著成果：

【销售侧】——极大地带动了整个品系的销售，产品在核心目标人群中得到高度认可。

1.11—1.17日礼盒传播期间， Reno5系列天猫搜索量提升20%左右，通过礼盒和定制周边赠品很好的带动了销售，传播周京东Reno5 Pro星愿红日销提升60%，天猫日销提升80%。B站会员购5G手机喜爱度No.1。

【传播侧】——站内站外达成品牌传播的最大化，有效提升Reno系列的知名度及用户好感度。

天官赐福传播周#OPPO Reno5#微博话题阅读量净增长2.1亿，讨论量增加27.1万，取得了很好的传播效果溢出。天官赐福KV开箱投放CTR得到大幅提升，是OPPO在B站投放开屏素材历史最高。

【人群拉新】——精准触达品牌核心TA，超预期完成品牌拉新任务。

通过IP合作很好地为Reno5系列拉新18—24岁年轻女性用户，天猫Z世代占比提升44%，18—24岁用户提升23%。

完美达成OPPO Reno 5系列在B站的新机传播任务。