项目背景：

突破性的定制产品+聚焦核心媒体的矩阵式内容营销

一加手机与游戏IP赛博朋克2077的定制机突破了常规联名机的设计，将科技与科幻文化相结合, 从ID设计到软件体验需求再到周边，打造一体化深入基因的真正定制机。

挑战：

定制机市场产品日新月异，品牌和游戏IP的捆绑已屡见不鲜，一加与赛博朋克2077的定制产品如何脱颖而出？从传播层面上如何精准切入并影响游戏&科技圈层人群？我们希望推出一款具有革新性的产品，通过事件传播，短期内快速加热游戏&科技圈层，并辐射大众圈层，最终实现品牌声量及产品销量的提升。

洞察及策略：

市场洞察：浮于表层的定制机记忆点弱且口碑不佳。One Plus从文化角度切入联名产品，将科技与科幻文化相结合，从ID设计到软件体验需求再到周边，打造一体化深入基因的定制机。

人群洞察：赛博朋克2077游戏多次跳票的信息，让核心游戏及科技圈层人群更加锁定社交媒体及垂直游戏媒体。另外，他们热衷于讨论，对新品/新游戏的测评相当感兴趣。

传播营销策略：一加8T常规新品上市同期+游戏上线前，品牌和IP强捆绑，在社交&垂直游戏媒体承接并放大IP赋能。以内容为核心，矩阵式KOL爆发内容势能，实现线上线下联动，快速加热游戏+科技圈层，并扩散到大众圈层。

l  基于对受众人群的洞察，我们邀请了100+游戏圈层的KOL，对事件进行宣发，对产品进行解读和测评，聚焦在微博，B站及垂直游戏媒体爆发内容势能，引发舆论发酵。

l  联合Razer雷蛇打造#夜之城计划+1#活动，加强渗透游戏圈层。

l  线下门店及时承接线上流量开展见面会，形成用户体验闭环。

媒体渠道：

核心媒体渠道：日活超过2.4亿的微博、日活超过5000万的B站、机核网、游民星空，游侠网等

核心传播内容：预热期在微博上线话题页，蓄热事件。爆发期矩阵式铺排100+KOL宣发产品概念视频，扩大事件告知范围。针对产品进行评测解读，二次宣发，加深事件影响力，实现全网种草。持续期线下活动实现承接，用户体验高效闭环

核心KOL：B站中国BOY超级大猩猩+黑桐谷歌等、微博科技美学+小白测评+游戏收藏室等，海外顶流KOL如MKBHD、Unbox Therapy 等

传播效果：

项目传播最终超预期完成，实现销量和声量的双赢。

产品与IP实现强捆绑，短期快速加热游戏&科技圈层，收割大量优质UGC，“自来水”热情空前盛况。微博多次自然热榜，行业媒体自然收录，成功辐射大众圈层。产品力驱动核心用户为信仰充值，实现一秒售罄的转化，打造『年度最佳理财产品』。

l  整体曝光超9.7亿

l  产品正片视频播放量超922万

l  限定版产品全网预约量超35.5万，25秒全平台售罄，1秒天猫售罄

l  产品平均溢价超1000人民币