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作品背景：
2020年7月，主张#活出漂亮#的别克时尚SUV昂科威S 全新上市，目标TA 为乐享生活的都市白领——他们追求精致生活，乐于在生活中活出漂亮。因此我们需要在上市期，借势更深度的内容合作，传递#活出漂亮#品牌主张，打响新车知名度和产品力，深度辐射泛众人群，构建品牌好感。
本文来源于广告门 adquan.com
营销传播目标：
身处巨量信息时代，作为主力消费军的Z世代却对硬广植入越来越脱敏。品牌营销该如何赢得他们的好感？有没有办法更好的引发TA 共鸣，让更多用户可以更深入的和广告内容联动？
营销传播策略：
孔子在《论语》中曾说过“不时不食”，我们常将食物连接在时间上，并寄予独有的情感，这些情感是传统习俗、是仪式感，也是对精致生活的追求。
主张活出漂亮的昂科威S，就从年轻潮食文化出发，牵手TOP精致美食生活圈「日食记」，联袂打造首档户外时令自驾美食栏目《食令记》，开启汽车圈与美食生活圈的破壁合体，共同呈现一场精致生活的盛宴，与Z世代共创一幅「漂亮」的中国美食图鉴。
营销传播创新点和引爆点：
破壁第一步——跟随时节的步伐，开创「时令+美食+自驾场景」的全新营销模式
在海边、江南、山间，用最应季的食材，烹饪最地道的美味，以「时令+美食+自驾场景」的全新营销模式，为消费者建立「昂科威S精致生活」的第一印象。
破壁第二步——将精致生活的体验，下沉至触手可及的日常生活
联合定制时令产品礼盒，更在线上线下开启全方位联动，将消费者对美食的情感，转化为对昂科威S的情感链接。
紧接着破壁第三步——全新IP 联动，人人都是精致生活创作者
从《食令记》IP到IP衍生反哺，人人都是精致生活的创作者。全国别克经销商成为了IP系列的内容创作者，共同创造「昂科威S 全国美食图鉴」，将别克昂科威S 的精致生活理念深入人心。
营销传播效果：
纪录片的播放量超过4900万，微博专栏自然阅读量达1.4亿，
联名定制产品跃升为节气爆款，「桂花千层蛋糕」更拿下了时令美食的热搜。
在各大平台上，粉丝围绕「别克、食令、精致，动力，外观」等关键点展开积极讨论，话题热度持续攀升。
自7月上市以来，迅速种草并占领了消费者心智，圆满完成漂亮登场。
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