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都市丽人会员情感大片《致亲密的你》
发布时间:2021-04-19 16:47 浏览量:18732
营销背景
都市丽人品牌22周年之际,希望以多年积累的用户基础,进行一次品牌提升的营销,通过会员情感激活,实现女性国民品牌的形象深化。
营销目标
输出女性国民品牌形象,激活22年以来各个年龄层会员的情感,以提升品牌形象,召唤老会员的持续购买意愿。品牌22周年之际,希望告诉消费者“最好的一直都在身边”,都市丽人一直参与、陪伴着女性不同的人生阶段,无论是人生第一件内衣,还是孕期最需要的功能性内衣,希望通过情感故事唤醒消费者情感,找到情感归属,通过全新形象再次与消费者达成共情、共知、共识。
策略与创意
内衣、居家服是女性最贴身的衣物用品,而它与女性的关系,就像是闺蜜一样亲密无间,也讲究着互相了解与舒适。基于品类与消费者的关系,以及品牌多年来的用户根基。
回忆是共情的有效载体,和与内衣的回忆,总离不开故事里的人——就像你可能不记得人生第一件bra长什么样了,但还会记得那时带你买第一件bra的妈妈,记得与你一起买内衣的好友。在女性成长的每个阶段中,总会有一些私密的“独家记忆”,能与她们分享这些独家记忆与经历的,一定是身边那些最亲密的人,这些不同阶段产生的亲密的关系,陪伴着女性成长,见证了她们变得更坚强,更勇敢,更自信的心路,视频创意将都市丽人与消费者的关系比拟为“闺蜜”,并且通过致敬闺蜜的洞察点,引发共情。而都市丽人之于中国女性而言,同样也是一个“国民闺蜜”品牌,陪伴着一代又一代的中国女性,成为那些独家记忆中承载回忆的载体,最亲密的陪伴。
《致最亲密的你》以4个不同年龄层的女生,在不同阶段,所遇见的最亲密的人,以及与她们一起成长故事,来演绎“22年亲密陪伴从未改变”的双关意义。充满温情的亲密相处回忆杀片段,一段段鲜活而又充满关怀的成长,引起女性受众对陪伴自己成长的那个人怀念,同时也激活起她们与这个品牌相处的记忆。
执行过程/媒体表现
广告片与会员营销小程序结合,产生品效合一的联动效果。
视频文件:链接: https://pan.baidu.com/s/1KjvL3ZRMoKO0fKBTVqv4Lg 密码: b33l
视频链接:https://mp.weixin.qq.com/s/PBKcsvmLKdF8RbUNZgRDzw
营销效果与市场反馈
70+个工作人员(拍摄团队/策划团队/宣发团队),持续投入90+天,为都市丽人《致最亲密的你》女性成长会员情感短片项目服务。共输出7条视频,4组花絮,4组海报,1篇稿子,视频素材20条,照片素材200+张,进入专业的创作人社区新片场新片场首页,成为精选推荐,多家媒体持续传播30天,总曝光量超过1000W+

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