营销背景

百度AI技术深度赋能城市建设与产业发展，营销能力也一直在不断创新、变革，但是在B端市场开拓中，区域市场认知度不高，百度品牌影响力需要下沉；

区域市场中企业对于品牌、营销意识急需提升，商业升级仍有很大发展空间；

区域市场品牌活动商业化的探索需要。

营销目标

通过线上线下共同传播手段推动企业数字化经济的转型与发展，为区域传统企业注入创新的知识能量。进而引发本地企业对于营销意识的思考，实现区域市场百度资源整合能力输出，同时提升百度品牌好感度；并促进本地政府合作，与之持续联动及项目权威背书

策略与创意

项目策略：

借助李彦宏《智能经济》新书AI热点，以峰会形式落地呈现，打造区域年度热点事件。分享探讨AI对于经济、品牌的影响和企业未来的发展。吸引区域企业负责人、商会、行业协会领袖、行业大咖、KOL媒体，政府嘉宾参与，加深区域对大品牌的认知，同时推动百度营销品牌业务在区域的深耕。

打造一场知识殿堂级盛会，线下企业家年度交流盛会，线上同步进行活动专题&直播持续影响更多潜在机构及人群；邀请区域有影响力的机构+商界影响力人物共同参与，通过本地背书扩大活动影响范围引发圈内热议，持续在本地产生营销品牌正向影响。

创意亮点：

1、利用百度、百度营销自身属性优势与区域政府机构携手共建，由政府机构指导背书活动加强了品牌IP，同时引导所属区域企业参与报名；内容上加强AI在品牌营销能力上的应用体现，为下沉市场的商业、产业发展赋能

2、邀请本地合作企业服务机构、团体作为协办单位，借助机构影响力邀约企业会员单位参与，提升邀约效率及内容关注。

《思辩者》概念来源

进入2020年，新冠肺炎疫情进一步割裂全球经济体系，全球产业链、供应链均遭受深度冲击，各国经济面临严峻的衰退风险。面对日益动荡复杂的经济环境，同舟共济、合作共赢才是对抗不确定性的最优解，这也是思辩者峰会从筹备伊始就坚持立足以开放的姿态广邀经济学家、各行领袖人物、机构高管与智库领袖齐聚苏州、分享真知灼见的初衷之所在。

执行过程/媒体表现

宣传招募：

1、影响力人物“助力”活动：李彦宏《智能经济》主编、混沌创新领教、百度营销研究院院长与策划协会、楼与促进会、广告协会、品牌连锁创新分会、连锁经营商会等多家区域影响力人物为峰会活动“代言”宣传，通过宣发投放，在个渠道进行二次裂变传播，引发全城关注。

2、设置门票收费、定向邀约等环节，提升参与门槛，保障优质到场

3、BD本地40+优质B端第三方（政府、协会、商会），共同邀约招募

4、“大屏小屏”屏屏俱到：从线上到线下全时段、从工作场景、交通中场景、到浏览资讯场景全场景覆盖目标商务人群。

5、百家号、区域频道、手百开屏、官微等百度系全资源矩阵进行宣传加持

活动执行：

1、多维度、多形式展示：苏州国际博览中心内场+外场近2000平，内外场特色搭建展示营销品牌、本地合作伙伴；线上PC+移动双专题页，同步直播，受影响不能到场嘉宾线上观看。

2、区域企业的知识盛宴：区域市场优质活动匮乏“ 互联网+百人会”发起人、《智能经济》主编张晓峰、混沌大学创新领教潘育新、百度营销研究院院长朱蕾、“知识产权课堂”创始人杨熙，从智能经济、企业品牌创新、品牌营销、知识产权多角度为参与企业带来外部视角的分享；

3、区域市场的探讨：苏州工业园区投资促进局副局长、长三角境外投资促进中心主任张峰、苏州工业园区楼宇经济促进会副秘书长杭海、王森教育集团COO周韦、“知识产权课堂”创始人、超凡咨询副总经理杨熙、苏州市广告协会副会长居卫东、苏州市商联会品牌连锁创新分会执行会长刁昇全，众多本地影响力嘉宾就分享内容以及品牌营销结合本地企业情况，进行探讨，激发更多区域商业及营销发展的可能。

媒介的优化组合：

百度系资源，百度APP区域开屏导流，聚屏定投商务圈梯媒；苏州多个核心商圈户外大屏投放，线下规模曝光；BD联合百度营销研究院，通过百度营销官网、APP等多个渠道辐射B端合作企业；通过合作区域政府、多家TOB行业服务官微、会员群等宣传招募，在企业圈内引发关注，保障峰会参与到场质量。

营销效果与市场反馈

有效影响B端机构：苏州市场44家第三方（协会、商会）共同参与峰会活动。

精准有效覆盖目标企业：现场500+家，70%以上总经理级的苏州企业主参与。

实现区域品牌的曝光：活动曝光量1400W，梯媒1654块，户外大屏7块；APP开屏2； 第三方TOB微信群31个；公众号14个；8家新闻媒体发布。

区域市场品牌活动商业化的有效探索：6个新品合作。

品牌活动投入产出比ROI  1:2.56，远超预期。