项目背景：

2020年7月，别克昂科威S上市，这是一款时尚有品位、在主流合资中型SUV中独树一帜的产品——昂科威S集时尚、运动、操控等FBI点于一体，为主流合资中型SUV注入了新的亮点；同时2020年夏天《乘风破浪的姐姐》作为首档女性励志综艺，一经播出迅速火遍全网。昂科威S的漂亮代言人——万茜，最终顺利成团，凭借《浪姐》收获超高人气和话题，成为当代女性活出漂亮的代表。

营销传播目标：

在上市期，如何借势明星代言人更深度合作，乘势综艺热点让「昂科威S+万茜」这对漂亮CP 更好的火爆全网，GET超强曝光度和记忆度。

传播策略：

l  一辆「活出漂亮」的时尚运动SUV别克昂科威S，一位在2020年最火综艺中C位出道的「漂亮」励志姐姐万茜，用「人生在握，活出漂亮」的宣言点燃全网，碰撞出流量的万有引力。

l  创新打造明星媒介化，让明星成为流动的广告牌，明星即是品牌的蓄水池，使品牌流量最大化，玩转#流量万有引力法则#，GET超强曝光及记忆度。 

营销传播创新点和引爆点：

在明星媒介化的道路上，玩转到「昂科威S+万茜」流量万有引力

#流量万有引力法则一#

玩透明星媒介化，GET超强记忆度

首先硬广投放结合轻互动的创新形式，同时在微博展开「漂亮」的多话题运营，接着漂亮CP跨界时尚，解锁高光时刻，共同演绎「活出漂亮」的真谛。更在运动界风生水起，联合KEEP首次推出户外塑型课，燃爆运动场。从深度、广度、多触点上玩透明星媒介化，将「活出漂亮」、「万茜」等关键词与昂科威S形成深度绑定。

#流量万有引力法则二#

借势不如乘势，0植入、0赞助，超热度收获免费1.5亿曝光

在最火综艺里，与万茜一起火的还有昂科威S。独家对话万茜，畅聊台前幕后的故事，全面提升昂科威S的高热点关联度；在一系列的姐姐热搜专访中，昂科威S的品牌权益高频露出，让万茜的队友为品牌“加码”；在没有植入综艺的情况下，成功将节目话题转移到昂科威S品牌话题, 见证了漂亮CP的「万有引力」。

#流量万有引力法则三#像经营品牌一样，经营明星饭圈

联动万茜超话、全国粉丝后援会，吸引百万粉丝大军花式应援。KEEP高效塑形课上线，粉丝纷纷在社交媒体晒出战绩，争做昂科威S「超S青年」。万茜成团昂科威S策划线上粉丝见面会，线下幸运粉丝探班，从粉丝圈辐射至泛众群体，全网处处可见这股「万有引力」。

营销传播效果：

漂亮CP万有引力出击，层层流量叠加：收获高达76亿曝光量，热点话题阅读量曝光达6.3亿；乘势综艺热播期间，0植入免费曝光达到1.5亿。