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广汽丰田丰云行APP微电影——《有风的日子，有云》
发布时间：2021-04-19 17:26
“丰云行app”是广汽丰田官方手机客户端应用，丰云行app由广汽丰田汽车有限公司出品，丰云行app为用户提供全方位用车服务，随时随地轻松预约汽车保养服务，轻松养车。
丰云行APP现有300万用户注册量。日活跃12万，线上活动文章平均曝光2000+、转发200+，面临着用户活跃率不高的痛点问题。营销方向多以汽车产品为主，较少有吸引眼球或兴趣的内容营销活动。如何通过差异化的内容营销刺激日活，提升用户活跃度，提升用户粘度是丰云行APP需待解决的课题。
微电影——《有风的日子，有云》通过与以往不同的内容营销策划，打造丰云行应用场景下的感人故事，吸引用户关注及共鸣，并参与到营销活动当中。由中国台湾金马影帝李康生主演的微电影《有风的日子，有云》在丰云行APP中预热上线。配合微电影上线，展开线上活动的联展，通过电影首映观影团招募的方式，植入丰云行优惠活动，大大增加活动参与率。本片除了通过微电影剧情引出丰云行品牌活动的常规场景软植入，更通过塑造人物性格，捆绑人物命运，带动深层情感共鸣，带出品牌核心价值观，同时带动用户参与品牌活动。将丰云行的使用功能，通过剧情和角色的职业，巧妙融合到剧情当中，推动剧情和人物关系的发展，带出品牌相关的信息和商城活动信息。给消费者带来触动，并通过剧情引发共鸣，取得消费者的认可和接受。
微电影拍摄及后期制作经历12个月时间完成，在丰云行商城活动预热期同步上线。微电影首映观影团活动，于丰云行APP内线上投放总曝光量25.8万次，总评论量1431条，点赞数量3万+，转发量2047次。
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