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海尔智家X后海大鲨鱼“家要酷 放手活”音乐营销战役
发布时间：2021-04-19 17:38 浏览量：22778
项目挑战： 借势《乐队的夏天2》话题热度，联合后海大鲨鱼进行海尔智家APP用户年轻化激活。
传播目标： 激活海尔智家年轻化基因，塑造品牌年轻化印象占领年轻新智族的心智，打造硬核科技品牌IP
目标人群洞察：据调查显示61%的95后年轻人对生活现状不满意，他们可能面临日常熬夜、脱发、工作996、过劳肥、催婚、中年危机等种种问题，青年人却不年轻。他们对住房的需求希望家里是智能家居，所有家具都可以联网远程操控。海尔智家以年轻消费者为中心为他们定制，辅助他们全身心地去投入、去生活，让年轻人活出该有的样子。
核心创意以及创造性的解决方案：
海尔智家提出“家要酷，放手活”传播主题，联合后海大鲨鱼发起了音乐营销战役，借势热门综艺《乐队的夏天2》节目热潮，以乐队及音乐为载体，绑定核心IP相关热度。一首全新改编歌曲《超能力-冲浪篇》，通过MV、KV等核心物料的传播，充分体现海尔智家为年轻消费者提供一个智能家、舒适家的全方位面貌。通过传播也让他们与大鲨鱼乐队在这个夏天尽情享受“家要酷，放手活”的全新生活体验，用硬核科技的创造力体会这美好世界的力量是最无懈的。
执行过程、媒体渠道等执行细节
捆绑后海大鲨鱼乐队，占位优质音乐媒体引爆传播，同时占据舆论&互动阵地，全方位
扩大品牌话题声量，传递品牌全新生活态度。
1、优质音乐平台网易云音乐发布品牌MV，覆盖音乐场景，吸引用户关注，强化海尔智家全新生活态度。平台内音乐大咖舆论助推，协同提升活动关注及参与度。
2、核心社交平台微博资源助力社交话题发酵，粉丝通精准定向人群硬广投放，音乐类KOL协同转发品牌MV/活动讯息，配合实现更大范围的网络扩散。
解决方案最终产生的实际成果，以及该成果与目标相比的达成情况
1、KPI达成率143%，圆满达成。
2、MV首日观看量28万+，MV推广观看量121.5万，话题/原创优质UGC20187，点赞/转发量18万+，累计曝光量1.3亿
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这样的分析非常受用，很棒