扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
广告门评分
收藏
评论
微信分享
adidas neo bilibili《城市真会玩》
发布时间：2021-04-19 17:38 浏览量：24493
【案例作品说明】
面对充满活力、热衷“新玩意”的新生消费主力军——Z 世代，adidas neo以创新的形式走进Z世代的主场B站，为品牌破解年轻化密码提供了全新思路。在经历长期的疫情出行限制后，adidas neo洞察到了年轻消费者的出游需求，携手B站UP主重启城市的多面生机，打造《城市真会玩》主题活动。通过辐射adidas neo的主要TA聚集城市，携手与来自重庆、武汉、杭州的生活、美食、动漫、影视等核心圈层的21位UP主共创，带来每座城市的不同角度的小众云旅游路线，并利用B站产品功能的AB剧巧妙的将不同UP主的内容融合在一起，用户可根据自己的兴趣，选择不同的旅游线路，定制属于其自己的旅游线路。
本文来源于广告门 adquan.com
故事以UP主从adidas neo门店接到任务开始，接下来将由不同圈层的UP主带领用户领略UP主与adidas neo一同带来的精彩攻略，互动AB剧的加入，让用户与项目有了更多的互动，统一的视频layout，保证了不同UP主既保有自己的特色又保证了视频的统一性，内容中adidas neo彩蛋的加入，让UP主一键上演高能时刻，既保证了内容的观赏性又加深了用户对于品牌的印象，《城市真会玩》是Bilibili平台上第一个通过互动剧串联多位UP主视频的项目，让adidas neo快速渗透年轻文化，赢得市场机会。
【效果】
《城市真会玩》主题活动历时一个月，热门榜最高排名全站第二名，成为首个进入B站热门榜前三名的商业话题，优质UP主影响力、创意玩法的热度带动了站内大量优质UGC内容的产生。活动总曝光量高达7.5亿，视频总播放量达2970万，视频总互动量达2300万，成功提升品牌声量，触达不同内容圈层的年轻消费者。该案例获得哔哩哔哩AD TALK 2020年年度创新营销案例。
案例信息
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
