一、品牌背景：

鲁南制药集团地处临沂，深受红色精神“沂蒙精神”的影响，一直以来都把患者的需要放在制药的第一位。

目前，正处于鲁南制药从百亿企业向千亿企业跃进的关键时期。

二、项目目标：

鲁南制药集团希望能在建党100周年这个节点，向世界弘扬宝贵的沂蒙红色精神，让世界看见中国的人民、中国的精神，也借此机会让滋养鲁南成长和发展的这片土地和这里的人们被看见，同时传递出鲁南制药从赵志全董事长起就立下的“造福社会，创造美好生活”这样大公无私的企业使命。

三、项目预算：

1500万

四、目标受众：

国外、国内的广大受众，各大媒体

五、核心创意洞察点

恰逢建党100周年，国内爱国热情高涨，而国外舆论纷纷针对中国。

回望过去，中国几十年的飞速发展和去年疫情国内外的对比，不难发现我们在制度和民族精神上的优越性，同时我们发现一句很动人的话“中国总是被她最勇敢的人民保护的很好”。

基于此，我们决定以“我是人民”为主题，讲述一系列平凡而动人的故事，并以此在国外掀起舆论、在国内引起共鸣。

附：《我是人民》系列视频链接：

https://www.xinpianchang.com/a11227446?from=UserProfile

https://www.xinpianchang.com/a11233313?from=UserProfile

https://www.xinpianchang.com/a11236956?from=UserProfile

https://www.xinpianchang.com/a11241511?from=UserProfile

六、传播策略与实施

1、《我是人民》系列，在国内外主流媒体同时上线，并在海外以“真实的中国”为话题点，首先吸引海外网友的讨论和关注度。

2、在系列短片在国外热度起来之后，携“中国人民的故事在海外引发关注“的舆论势能回到国内进行传播，吸引大众的好奇心和关注。

3、在各大社交媒体，进行系列内容的深度讨论和解读，并结合历史事实，树立几位核心人物的形象和《我是人民》的IP概念。

4、在传播和讨论的基础上，对整个《我是人民》IP和鲁南制药集团进行全方位的PR传播。

七、项目效果说明 

《我是人民》系列短片第一季，在“建党百年”的时代背景下应势上线。此系列旨在以核心故事为载体、普世情感共鸣为桥梁，用润物细无声的方式向世界传递和弘扬中国企业家、中国干部、中国人民无私奉献的精神，让全世界看见、感受到中国的文化与精神力量。

目前，《我是人民》系列已在美联社、德新社、非洲通讯社三大国际主流通讯社推出，得到海外近200家主流国际网站矩阵化传播，并在海外Facebook、Youtube、Twitter等多个社交平台引发热议，覆盖海外粉丝数量2200多万；国内在环球网、中国网、观察者网、B站等多个影响力大的网站和平台率先推出解读文章，并30个视频平台进行联合推广，央视频、知乎、豆瓣、爱奇艺、优酷、A站、搜狗、凤凰网视频、西瓜视频等视频平台均以专题形式推荐短片，获得近50个平台推荐位。截止目前，《我是人民》系列视频短片，全网播放量已突破2500万，#我是人民# 微博话题阅读量超过2800万。

《我是人民》引发海外关注和热议，打开世界感受中国精神的新窗口

《我是人民》系列海外上线，@中国帝吧、@司马平邦、@梁兴扬、@这就是中国、@震长 等爱国正能量大V在海外平台以“伟大的中国人民”、“大公无私的中国企业家”等角度，转发支持影片，在民间爱国大V力量的推动下，被海外具有影响力的中国新闻媒体，@观视频工作室、@China Trending等作为栏目在其YouTube、Facebook、twitter账号发布，获得海内外网友高分评价，将其誉为“体现中华民族精神的系列短片”。美联社、德新社、非洲通讯社等具有国际影响力的通讯社也对该系列进行专题报道，带动近200家外文网站转载，浏览量达518万。

正能量大V接力点赞剧集，沂蒙革命精神焕发出新时代的光芒

@占豪、@帝吧官微、@军粉团、@科罗廖夫、@DS北风正能量大V等接力转载，“中国药神”、“沂蒙山现代版愚公”、“天下无孤实践者”的故事深深感染网友，表示“应该让BBC看看，这才是中国人民”、“生活中就需要这样的拼命”、“优秀的中国党员故事系列”。正能量大V的助力，带动#我是人民#话题热度，该话题现阅读量达2835.4万。

 @观察者网 深度解析，带动全网致敬“人民”、致敬“人民企业家”

@观察者网 在微信公众号发布文章“《我是人民》，BBC他不懂”，针对本次海外传播结合赵志全人物故事进行报道，引起@熊老六、@贼叉、@中国搜索、@中国军网 等一众账号在微信公众号纷纷转载，也引发网友对于自己“人民”身份的认同与自豪感，表示“人民是心中装有家国情怀的人，为的是心中的理想和信仰可以义无反顾的人”。

赵志全的生平事迹，也得到了自媒体圈的关注，@占豪、@毒舌的南瓜、@中国搜索、@中国军网等账号，进行剧集原创深度解读，将赵志全誉为“人民企业家”，并对这一概念进行诠释。@占豪 在微信公众号发布文章推荐《越冬》，表示“人民需要企业家，但不是需要明星企业家，更不是资本家，而是真正为人民谋福利，真正为人民服务的人民企业家”，发文24小时，阅读量突破50万，点赞破1.2万。B站UP主@毒舌的南瓜、@厂花蛋蛋姐，以《BBC 眼里中国共产党最怕谁》，联合发布深度视频解读内容，上线12小时，播放量破10万，点赞1.1万，弹幕956条，网友接力跟风“致敬人民”。

网友们表示“这个时代需要更多像赵志全一样的企业家”、“以为人民服务为宗旨，以为中华民族谋复兴为目标，正是新时代中国企业家的核心精神”。

30+视频平台上线及推荐，“人民的故事”广受关注和好评

    30个视频平台、海外facebook、youtube、twitter平台上线，央视频、知乎、豆瓣、爱奇艺、优酷、A站、搜狗、凤凰网视频、西瓜视频等视频平台均以专题形式推荐短片，获得50个平台推荐位。平台网友将该系列誉为“抢BBC的饭碗”、“拍的太好了，这种片子该拿百花金鹰等国内最高奖项”。