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如何打造一场全民购车狂欢节
发布时间：2021-04-20 19:11 浏览量：17573
从台到网，车晚都成为绝对的流量中心
除了湖南卫视意料之中的收视率，65家汽车媒体，72家娱乐媒体，87家新闻媒体见证性报道；全国六网收视第一。网络总播放量破6.6亿。汽车之家、芒果TV、爱奇艺三大平台网络总播放量超5000万，抖音、快手、微博等晚会短视频播放量超过2.1亿。晚会结束后，汽车之家相关指数强势增长，微博指数增长1300%，微信指数增长228%，百度指数媒体指数增长300%。
明星云集燃炸场面汽车之家“818”
借势《乘风破浪的姐姐》栏目热度，携手姐姐们一同为818晚会站台，联合打造团体互动式创新官宣。借明星官宣打造预热高潮。12小时不断流直播不仅邀请了汽车内容创作者，更是邀请了跨界红人、不同领域的明星嘉宾到场助阵，扩大了平台和品牌娱乐营销声量，为818全球汽车夜引流，强势出圈。姐姐们伴着音乐乘风破浪而来，哥哥们也紧随其后追逐梦想。当张萌遇上张月，《安家》里的张乘乘碰上《三十而已》的林有有。还未从黄子韬和徐艺洋的甜蜜炮弹回过神、“酷盖”大张伟就已隆重登场。无论是王一博潇洒的“龙拳”，还是晓明哥蜜汁“抖肩舞”，这些梦幻联动只能用精彩来形容！
“梦想好车1元购”新理念激发购车欲望
快手围绕车晚核心卖点“梦想好车1元购”展开818全球汽车夜一元硬核梦想挑战赛并打造趣味街访视频。晚会现场7轮秒杀，每轮抽出3辆幸运秒杀车，共计21辆好车为观众提供“一元购车”的超值机会。一元低价购车更能从心理上激发购车需求，获得更广泛的参与。围绕车晚卖点梦想好车1元购、拿10亿福利、抽千台手机持续输出晚会福利，并利用代言人形象强化福利真实性，扩大影响。
汽车之家×跑跑卡丁车跨界破圈创造汽车IP
从“搭乘”IP，到“自成”IP.利用已有跑跑卡丁车游戏IP“搭车” ，818中国汽车节IP的整体塑造，已经开始自己上阵与腾讯系联动创造跨界破圈的汽车IP。利用跑跑卡丁车核心资源位“活动中心-精选推荐”为车晚专题页引流，点击即可跳转车晚专题页观看晚会直播。定制专属道具及活动，营造818节日感。
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