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如何用小而美的投放,形成最大转化势能-传播效果

发布时间:2021-04-20 19:29     浏览量:18684


2021金瞳奖 金瞳奖 电商 案例 内容营销

金瞳奖提报-大颜色&京东超级5.pdf

下沉市场的故事围绕10亿人口的生活与消费,10亿人口的体面、舒适与梦想,既有的一切产业都值得改造、升级、重构。

 

下沉市场,囊括近300个地级市、2000个县城、40000个乡镇,660000个村庄。这里拥有足够多的人口-10亿人,相当于中国人口数的71.4%,这里拥有6.7亿移动网民,约为中国移动网民的74.7%。这里的人群拥有绝对充足的时间,五六线城市人群花费在娱乐的时间是1.2倍,且拥有足够的可支配收入。

“超级5”是京东在每月5日、15日、25日推出的固定促销日。有了“超级5”,不用望穿秋水的等待年中促销和年末促销,每月都可以有那么三天随心所欲买买买。每期的“超级5”,京东都会联手各种家电品牌,推出多品类的高性价比爆款家电好物。本次 “超级5”的时间为12月20日-25日,在此期间,美的、海尔、飞利浦、康佳等众多品牌推出了5折爆款家电。

本次京东“超级5”项目中,我们依托单一爆品,引流京东会场,聚焦小镇青年,打造下沉式增长。

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帐号选择层面,通过我司考拉平台进行账号筛选,综合KOL属性、粉丝画像、传播数据,参考KOL词云、品牌提及、原创配合度,聚焦CPM,最终选择6个账号进行京东“超级5”小而美的传播。

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注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 电商、零售
类型: 其它
地区: 中国大陆
事件营销: 大颜色科技
时间: 2021
产品: 京东超级5
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