扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
广告门评分
收藏
评论
微信分享
《我的世界，正如我所变》new balance 张子枫代言视频
发布时间：2021-04-26 00:00
NB请我们包装一双爆款鞋，并为品牌讲好女性故事：
延续new balance品牌主张Fearless Independent，品牌从2019下半年开始重点布局女性市场，在产品概念和设计上都有向女性消费者靠拢的趋势，2020年主打鞋款327的设计理念是“蜕变”，品牌需要由全新代言人张子枫的人生态度来传达NB精神——当代独立女性的蜕变。
如果NB是一位年轻女子，她如何演绎自己的成长：
NB自身有足够的品牌认知，确定它该如何变化，正如327所呈现的变化，不疾不徐并非突飞猛进，而是自有节奏地变化；张子枫的成长亦是如此，每一部作品都见证变化，内核在于她确定自我为表演而生，每一次的拍摄都是累积的成长经验值。作为Z世代的代表张子枫，内心自有方向。确定要这样做吗？确定要选择TA吗？确定要这样改变吗？面对外界的质疑，面对抉择，面对未来的未知，面对棘手的挑战，她的回答是：我确定，我的世界，正如我所变。
以NB的风格讲只属于NB的故事：
以三段式乐章的手法，将生活、爱好、专业的不同纬度的张子枫融合在一起，并且由可爱到成熟的造型变化演绎成长的蜕变，展现了产品穿搭的多元性与潮流感，而她的独白也由模糊遥远到坚定清晰，与主题紧密相扣。为了能打造327的理想复古氛围，创意团队坚持赴东京制作影片，并坚持选用胶片拍摄，打造出new balance品牌lifestyle系列产品的纯正影像风格。
这款NB新鞋真的卖疯了，而我们有幸见证：
张子枫视频为品牌带来了大量的兴趣用户，视频投放后品牌店铺浏览量攀高，品牌店铺数据表明，不少消费者甚至将自己的装束从头到脚完整地复原了张子枫在视频中的穿搭，因此也大大提升了327在各社交媒体中的曝光。尽管品牌一再扩大产能，但特殊配色的327及联名款甚至不少大货款都呈现出上架即售罄的状态。
主视觉 KV / STYLE SHOTS ——
视频 60" / 15" ——
案例信息
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
