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《让快乐流转》在每一个人身边
发布时间：2021-04-22 18:21 浏览量：20936
2021金瞳奖
圣诞节
品牌
圣诞营销
传播实施背景
想到圣诞，你会想到哪个品牌？相信答案里一定有星巴克。
在复杂的2020年，人们短暂地失联，渴望联结，2020年的圣诞，万众期待的星巴克会给大家送上一份怎样的礼物呢？
创意核心洞察
在这之前，我们发现了一个不争的事实，人们比想象中更热爱星巴克，人们在困难的时候，更需要星巴克。
星巴克做的不是咖啡生意，是人的生意，星巴克的咖啡是一杯信使，除了传达着节日的快乐和温暖，也在缔结人与人之间的联结。
每一年都会回归的太妃榛果拿铁，限时的圣诞特饮、万众期待的红杯……都成为数千万星粉在圣诞最期待的事。
今年的圣诞，星巴克成为一条纽带，在所有需要快乐的人中间流转。
传播策略与实施
1支《让快乐流转》的圣诞大片，在星巴克所有门店进行投放，展现3款限定饮品的极致美味。
1篇《太妃榛果拿铁如期而至｜星巴克圣诞季，11/3快乐开启》的微信推文，引流AR小程序
1个《当绿变红，圣诞就来了》的小程序，引爆Social Buzz：
怎样让消费者感受到星巴克所传递的快乐？星巴克深入洞悉了消费者认为“当绿变红，圣诞就来了”的insight，通过顶尖的AR技术实现扫描身边任意的绿色，即可收集快乐值，并将1元喝太妃榛果拿铁的福利隐藏在其中，亲手解锁2020圣诞红杯。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
行业：
互联网
类型：
影视
地区：
中国大陆
时间：
2021
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