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今天，别只夸她是个好妈妈

发布时间：2021-04-22 18:45     浏览量：33784

金瞳奖 母亲节 家居 走心

她没什么好脾气，还总是跟你唱反调。

母亲节，这条短片献给我们身边那个，不怎么像样的她。

新冠肺炎疫情发生后，中国女性对疫情防控作出了卓越贡献。主流语境对女性的歌颂，惯性基于女性的家庭身份——一位好母亲和好妻子，极少赞美职业身份下的女性。

5月，正值国内疫情缓解收尾时期。女性工作者的奉献，值得被看见和肯定。短片在母亲节（5月10日）上线，在这个普遍赞美女性家庭贡献的节日里，突出赞美女性的社会贡献。

金牌厨柜《别再夸她是个好妈妈》[00-01-37][20210129-145329732].jpg

金牌厨柜作为服务女性，为女性消费者量身定制产品的知名家居企业，尊重、关心和爱护中国女性。这条在疫情下母亲节的话题短片《别再夸她是个好妈妈》，通过正话反说的方式，采用反常化、戏剧性、真实感等更容易被大众感知的表现形式，引导大众从多个维度看待女性，号召大众正视女性的社会贡献，向中国母亲、中国女性致敬。

金牌厨柜《别再夸她是个好妈妈》[00-01-17][20210129-145136716].jpg

短片提出了一个具有反常感的核心概念，“好妈妈”是大众对已育女性再正确不过的评价，短片却反其道而行之，运用逆向思维，引起思考。

金牌厨柜《别再夸她是个好妈妈》[00-02-15][20210129-145225237].jpg

除了剃头明志这一类需要性别渲染的悲情时刻，媒体镜头都只对准男性。短片聚焦在疫情中勇往直前的各种职业女性，正话反说，先书写她们作为母亲看似不足之处，再带领观众，看到她们的职业风采和奉献，欲扬先抑，形成张力。

金牌厨柜《别再夸她是个好妈妈》[00-02-17][20210129-145230923].jpg


短片的女性人物来自于疫情期间真实的人物，比如医护人员、记者、村干部、120接线调度员等。这些真实的细节往往更打动人心。战疫的背后，是一张张等待满员的餐桌和期待团圆的家庭。



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案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
广告创意： 真传有道
时间： 2020
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