传播实施背景

移动互联网时代，成功造“星”的时间越来越短，通过电视剧、综艺“火”出圈的流量明星层出不穷。娱乐速食文化盛行的当下，流量明星的更迭瞬息万变，“当红辣子鸡”的头衔也在不同人身上频繁更替。

想要依靠某一明星的长期代言，为品牌创造持续的高流量、高转化变得日益艰难。在这种情况下，抓住转瞬即逝的明星流量峰值，挖掘明星流量新洼地，寻求品牌价值的新突破，成为当下明星代言营销的新课题。

维他奶抓住“周深”逐步崛起的时机，深度挖掘明星与品牌双方的“个性”，并使之深度融合形成品牌与明星特色强绑定的“共性”，将品牌信息多元化输出，打造“真心真意饮品店”

创意核心洞察

真心真意，是维他奶品牌的闪光点

品牌将一份真心，延展成多重惊喜，献给粉丝

从每天健康饮食的互动打卡，到天猫站内的连续的惊喜福利轰炸

结合多平台不同角度的外围内容引流，与目标消费人群真心真意地深度互动

让品牌价值得到消费者的认可，产品得到消费者的喜爱

品销结合，决胜双十一

传播策略与实施

在站内开启一家线上主题快闪店，与站外引流完美承接

周深作为惊喜大使，分四个阶段通过走心互动，

结合逐步递进的惊喜，吸引消费者的参与

自然融入产品种草、预售下单和店铺引流等多重目的

真材实料 ，更真心真意

这个双十一，一起来“真心真意饮品店”解锁深深地惊喜吧

站内互动玩法

将基于维他奶官旗会员模块，将各项互动跳转植入会员积分互动

让粉丝成为店铺会员，通过签到、预售、收藏、加购等玩法

不断积累会员积分，抽取店长周深准备的多重惊喜

站外引流

通过官宣周深惊喜大使身份引发第一轮关注热度

进而与站内活动内容结合，依托粉圈运营，玩转明星内容和健康饮食相关话题，持续蓄水

通过官宣福利加码，在一轮爆发期玩一场盲盒游戏

让借助周深的影响力，再次调起粉丝的热情，更尝试高效吸引一波新的消费者

薇娅直播引爆关注，促进转化，搭配粉圈运营，最快时间打开声量

项目效果说明

• 优质流量明星合作，深化品牌形象

• 流量明星周深X薇娅直播间，强强联合，刺激粉丝经济，快速拉动产品销售，提高品牌roi

• 积极运营粉圈，发挥粉丝作用，尽可能带动品牌话题，占领明星话题榜，登上热搜，提高品牌声量

案例亮点

• 多平台联动，引爆社交话题，产生4条热搜话题，曝光超12亿，成功登上抖音热点，曝光达 2358w，互动超100w

• 活动期间，电商访客激增，周深X薇娅直播带动进店访客达70w，销量近千万

• 粉丝购买维他奶做公益事业，在增加品牌曝光的同时，提高品牌形象