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「飞鹤臻稚有机，只为更天然」飞鹤臻稚有机节创意海报
发布时间：2021-04-23 10:51
项目背景：
飞鹤—国家老品牌的民族乳业，也是中国婴幼儿奶粉市场的领军企业。面对国内外奶粉企业纷进军有机奶粉，飞鹤臻稚有机奶粉亟需进行宣传与传播，增强产品认知度。
创意目标：
以“天然”作为飞鹤臻稚有机的核心标签，挖掘飞鹤品牌与臻稚有机的产品价值，提炼天然的关键属性，以画面创意形成产品特性认知，让消费者提及有机奶粉，首先想到天然，从而想到飞鹤臻稚有机奶粉。
消费者洞察：一二线的辣妈群体，受过良好教育，有一点的经济水平。她们虽然相信权威，但不盲从，有代表自我的育儿观，希望给与孩子最好的品质，希望能有更好的喂养，让宝宝健康成长，但也不希望因此影响自我的追求与价值实现。
而对于有机，他们有自己的想法。但面对众多有机奶粉，并未形成统一的认知关联，也无法去讲出什么才是有机。
策略与方法：
聚焦“天然”，打造臻稚有机标签：
1、围绕“天然”的自然属性，挖掘飞鹤北纬47°黄金奶源带的核心优势，从大自然的馈赠，到营养的沉淀，逐层展开，从一颗小草的培育开始，以细节画面的呈现不断强化天然标签。
2、以飞鹤58年积累，以自身努力与积淀，让大自然的馈赠保存最本质的天然营养，突出飞鹤的工艺以及为了不断回归天然营养的努力。
内容规划：
以自然、人文和生活三大维度，紧扣“天然”核心进行海报创意，输出紧密围绕核心的不同视角原创画面：
自然篇：紧密围绕北纬47°黄金牧场、黑土地、3年自然净化，岁月荏苒、时光沉淀、静候花开 ，小草慢慢长大，大自然的馈赠，让营养更天然。
人文篇：紧密围绕飞鹤自身积累，1次成粉，0添加，有机产业链，58年的技术积累与沉淀，让大自然所赋予的营养，保持天然。
生活篇：天然的营养，带来更健康的成长，我们遵循自然生长规律，不仅给予孩子更天然的营养，还倡导更自然的有机生活方式，更天然的有机陪伴
创意过程：
第一组：从“天然”到“自然”，提炼飞鹤的北纬47°黄金奶源带的关键元素
第二组：从“天然”到“人文”，挖掘飞鹤58年沉淀的工匠精神与品质
观点：有机奶粉作为奶粉行业的细分领域正处于一个不断崛起的过程之中，国内外一线品牌纷纷强化布局。面对这样的市场现状，奇树数字为飞鹤的有机奶粉的宣传选择了一个明确的方向——让“天然”成为飞鹤臻稚有机的核心标签，并形成产品特性认知，并通过多维度深挖核心价值进行海报创意与长图创意，将“天然”的产品特性展示清晰，形成记忆点，达成消费者的认知关联。
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