焦虑，是当代无数年轻人都避不开的话题。尤其对于女性而言，“不够瘦”“不够精致”“不够漂亮”无一不时刻敦促着她们奋力前进，不敢喘息。

人人都在制造焦虑，都想用“快餐式”的方法快速达到目的从而缓解焦虑，但却忽略了自己内心深处最真实的感受。雀巢怡跃安骼系列作为一款专门为女性定制的奶粉，在暖春来临之际，聚焦女性本真之美，为女性发声：我这样，就很漂亮！

联合新加坡女性设计师，艺术化呈现女性之美

雀巢联合新加坡善于展现女性之美的设计师Grace Ciao，用各种各样的花样花瓣，艺术化呈现女性漂亮之处。并通过一支沿用Grace IP风格的系列手绘视频，采用逐帧手绘的形式，将雀巢奶粉的使用场景巧妙融入处于不同阶段的女性生活场景之中，展现出女性不为人知的惊艳的一面。

闪光少女篇

不必和运动节食较劲

安骼脱脂高蛋白

轻松实现身材自由

职场达人篇

10小时工作脸色不变

女性定制营养

可以喝的肌底精华

资深宝妈篇

拒绝累丑

早晚安粉补气血

加倍精粹喝出裸妆肌

↓视频完整版↓

视频结合用户痛点场景和产品卖点，既保留了各种花朵独特的自然原貌，又完美地与时尚剪裁结合，整体呈现出高级趣味且温情，符合受众审美趣味的同时，利用一句与动画画面融合的金句字幕，进一步传给用户阐释并传递“我这样就很漂亮”的核心态度。

携手心动的offer三位漂亮代言人，诠释品牌态度

在视频上线之后，我们邀请了《令人心动的offer》实习生和观察员，基于雀巢三款不同产品，代表对应的三类核心女性TA，更加直观真切地呈现品牌态度及产品使用场景，让“我这样就很漂亮”的品牌态度深入人心。

闪光少女-郭旭

Ange高蛋白，补充满满活力

元气又自我的样子，就很漂亮

职场达人-梅桢

Ange高纤，焕发精神状态

自信又执着的样子，就很漂亮

资深宝妈-徐灵菱

Mate早安晚安，恢复美好气色

独立又温柔的样子，就很漂亮

三位漂亮代言人不管是从形象气质上还是所处的人生阶段，都与雀巢女性奶粉三款产品所面对的TA完美契合。通过三张态度海报和三支个人vlog与用户定向沟通，深度诠释“我这样就很漂亮”的生活态度并完成产品卖点传递。

为女生定制三款联名IP礼盒，打造爆款

在站内，我们通过联名礼盒多维度种草，引流电商。礼盒从内而外包装依旧沿用Grace IP风格，里面根据礼盒类别含有雀巢不同系列女性奶粉，打开礼盒盖子，是一面化妆镜，进一步提升了礼盒实用性。

品牌代言人吴宣仪助力发电，获得网友花样点赞

吴宣仪作为雀巢怡跃女性奶粉代言人，在这次活动中，也借着春日秀出了自己的“漂亮”心得，获得粉丝上百万转评赞。

点赞数据图

无论何时，女性自己的漂亮都不应被别人定义，坚信“我这样就很漂亮”，和雀巢怡跃一起，粉碎“漂亮”焦虑！