『如果你可以选择一种好运，你想要驱邪御凶，还是增寿千年？是丰收硕果还是祛病御疫？』

2021年新年将至，终于挥别2020，你对新年有什么样的新期待？正是迎合社会对于新年的特别祈愿与美好期待，金典有机奶“典典子”穿越到瑰丽的上古神话时代，为2021年新春带回四大吉祥瑞兽。

金典有机奶基于品牌IP典典子，与《山海经》瑞兽形象，共同打造新春瑞兽IP系列。极具“真实美感”的国风定格动画《典藏录之山海祈福篇》，将瑞兽的故事及背后所蕴含的美好期望以生动的动画人偶、真实布景进行呈现，画面精良细腻，对传统文化进行深度演绎和升华，在B站上线立即引爆年轻圈层话题讨论。

本文来源于广告门 adquan.com

传播实施背景：

1. 中国春节，是中国传统文化中最为重要的节日，由上古时代岁首祈年祭祀演变而来。过年正是“除旧布新、拜神祭祖、驱邪攘灾、纳福祈年”，在这一天，人们会以各种形式的美好喜庆意头来期待开启新的一整年的福气。

2. 而今新年，现代人过年的习俗被弱化被模糊，神秘感和仪式感慢慢褪去。

3. 2020是尤其艰难的一年，笼罩在疫情阴霾下的2020春节，让2021年的春节比往常更加迫切的关注祛病健康和平安顺遂。

4. 金典洞察到了这一点，也希望通过帮助现代人找回他们“心中的神灵”，回到有机的源发地，为大众重拾请神和祈福的习俗，结合金典所主张的“有机生活带回家”春节品牌理念，通过金典品牌IP典典子穿越故事在这个备受瞩目的新年春节为大家带去更多美好祝愿。

创意核心洞察：

洞察：

在金典的品牌画布中，「艺术和文化」是品牌所提倡的有机生活理念的重要支撑。现代人以“锦鲤”等作为好运的象征，就如同古人在《山海经》中对于神灵异兽的幻想描绘。

《山海经》作为中国最古老的富有神话传说的奇书，其记载的异兽神灵，也正是“有机”最古老的发源之地——「有机」溯源到最原始的状态，也就是上古自然混沌初开时，生命的源发状态。金典将这些“上古神兽”作为“有机神”，它们源于神秘的上古文化，吸取自然天地日月精华，会为现代人带来祝福与好运。

金典以《山海经·西山经》、《山海经·中山经》及《山海经·海内北经》中的“讙”、“文鳐鱼”、“青耕”和“吉量”四大神兽作为原型，将它们在原有的象征意义上进行包装，把“凶邪退散”、“五谷丰登”、“延年增寿”、“疫病不侵”的美好祈福，通过再包装创作的方式，让消费者将萌神瑞兽带回家，也正实现了“把有机带回家”的品牌春节愿景。

策略：「带瑞兽回家，过有机新年」

金典通过一个现代请神的故事，以金典IP形象「典典子」作为神兽召唤师的身份，前往上古世界，带回春节象征祥瑞、最具代表性的《山海经》四大瑞兽，由斩获世界各大翻糖大赛的世界糖王周毅设计打造金典瑞兽手办形象，并同步在电商联合推出金典春节限定款产品，让萌神瑞兽成为爆款，让消费者把金典带回家，把神兽的美好祈福带回家，也把有机的生活态度带回家。

传播策略与实施：

动作一：悬疑预热，各路神仙被新晋瑞兽抢风头

金典联合京东手机微博KOL发布预热Teaser海报，春节的传统神仙们门神、财神、年兽等）听闻还有比他们神力更强的瑞兽即将现世，纷纷表示不服，预告瑞兽即将到来为人们送福，揭秘瑞兽手稿形象，展开瑞兽身份猜想。

动作二：主题上线，瑞兽手办发售，放大新年吉祥寓意

1.   金典与京东手机官微联合发声，传播瑞兽KV及产品海报，由年货节入口引导销售，上线京东手机x金典联名款，年货节特供牛奶（定制包装/专属优惠价），并限量5000套瑞兽手办即将发售。

   
   

   

2.  微博、小红书、抖音等段子类、种草类、艺术类KOL联合传播，爆点话题刷屏社交媒体，利用瑞兽瓶引发全网关注，爆点话题助力造势，多角度、多类型外围资源集中扩散，打造话题事件。

动作三： Campaign bigday，定格动画视频海报引爆春节囤货

1.  1月26日,发布电影质感预热海报，典典子作为主角，在山海经世界中「山里海里，经里寻你」，搜寻到了文鳐、讙、吉量、瑞兽、青耕四个各怀神通的瑞兽。典典子邀请众瑞兽为人们献福，2021平安顺遂。最后瑞兽落在金典包装上，并引导消费者到京东手机进行购买。

   
   

   

2.   共青团中央扩散视频，为2021祈福，糖王周毅全平台传播视频，为瑞兽IP背书，全媒体矩阵承接，放大活动声量，强势引流站内，承包微博开屏、热搜等强势曝光。

动作四：全线扩散，瑞兽种草圈粉，线下扩散引流反哺

1.     在微博、抖音及小红书三个平台，种草瑞兽手办及瑞兽年货周边，提升消费者的购买力促进销量转化。

   
   

   

2. 跨界合作京东手机，线下扩散引流反哺线上

同步跨界京东手机年货节，内容与电商营销同步推进，线上线下联动，最大化双方年货节传播声量，直接引流转化。

项目效果说明：

线上传播以“瑞兽迎新年 有机有好运”为核心，丰富品牌 IP 的文化内核，传递品牌新年祝福，多方位多角度触达用户，在全网获得持续热议及关注，提升销售转化。

1. 总曝光量：7.76亿+

2. 话题总阅读量：1.4亿+

3. 总互动量：60万+

4. 定格动画观看量：2765万+

案例亮点：

1.  糖王周毅亲手打造的翻糖工艺瑞兽手办，5000套限量发售

金典基于当下疫情痛点以及对新年期待，携品牌IP典典子及《山海经》瑞兽形象为创意灵感，联合糖王周毅打造新春专属瑞兽IP，并推出新包装【新春瑞兽限量装】及手办套装，让典典子能以实物形态被大众感知，丰富品牌IP 的文化内核。利用定格动画形式打造短片《典藏录之山海祈福篇》，在CNY期间传递品牌新春祝福。

2.  携手京东限时发售联名定制的瑞兽主题年货节特供产品

内容与电商营销同步推进，深度合作共创内容，小成本撬动双方资源投入，最大程度将传播声量转化为销售，最终实现1+1>2的营销效果。深度合作共创内容，线上线下联动，最大化双方年货节传播声量，直接引流转化。