案例名称：长城炮《致心中的野孩子》

广 告 主：长城皮卡

所属行业：汽车

执行时间： 2020.10.01-12.30

参选类别：视频内容

营销背景

长城皮卡是中国销量最好的皮卡，月销量平均2万台，目前每卖出两台皮卡其中一台就是长城皮卡。旗下三种车型，主打家庭使用（乘用皮卡）、越野性能+越野生活（越野皮卡）、非货运长城皮卡。 乘用皮卡是新拓展人群，要打造圈层场景的乘用化认知打情感牌，由“卖产品”变为“卖生活方式”。

此次拍摄主要为结合元旦时段，为其打造元旦新春主题tvc，关键词突出【硬汉柔情，春节家庭，电影质感】

营销目标

1、配合新春话题传播点，连接目标用户情感脉络，提升品牌调性，展现用车功能场景

2、结合新春话题，以“回家”为线索引出故事，引出与皮卡的羁绊

3、提升品牌调性，讲述中国人的皮卡故事，以“情”动人

策略与创意

策略：

1、新春自驾回家路+回顾人生一幕幕与车的羁绊=另一种“回家”

对于长城炮而言，“回家”是回到自己的原点，是面对自己的初衷，面对儿时的自己，永远年轻永远热泪盈眶。长城炮的用户拥有一种特质，他们有一种童心，这辆车对他们来说更像是一个大玩具，购买这辆车情怀性大于功能性，它不是货运，不是拉活，不为了奔波。

2、对“它”的念想，早在人生的起点就埋下

成年人对于车的迷恋，尤其像长城炮这样可玩性大于功能性的车。更多的念想从小的时候就已开始，喜欢玩具车模型，看着关于车的动画片，目不转睛的盯着邻居叔叔家购买的小镇里的第一辆车。与车的羁绊并不是从去4s店提车的那一刻才开始的。反而有一种感觉是，“它”的种子早已在你心里埋下，只是在时间的长河中静静地等待着你的到来而已。当观众回望那些时刻的时候，相信一定会非常有共鸣。

创意亮点&概览：

1、以新春“自驾”回家开始，从“现在”出发，回归“初衷”。

又是一年新春时，相信不少人会选择自驾回家

故事的开篇从主人公完成工作收拾行囊开车回家开始

一路驱车，长途跋涉

整个大地只有我和这辆爱车，支起帐篷，想着小时候的生活场景，这是属于我自己的时光。

回家的路途，也是回归初心的人生路，看向窗外时，发现竟然是自己这些年与车的羁绊，穿插一些人生节点。（路跑场景选择更具有长城炮气质的场景）

“和小伙伴用皮卡玩具车比赛速度，带着皮卡玩具车模拟翻山越岭，高中时上课在作业本上乱涂乱画，画的是一辆皮卡的样子……”

一幕幕的画面仿佛人生跑马灯一般，勾起观众的回忆。

最终，终于回到了自己的家，那个人生的起点。

主角与父母相拥，回头望去，车内坐着儿时的自己，摆弄着手中长城皮卡模型玩具车。

可谓是，暮然回首，那人却在灯火阑珊处。

执行过程/媒体表现

曝光1200w 点击率0.8%（点击率完成率164%）

视频链接：https://www.bilibili.com/video/BV1Lz4y1U7QE