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支付宝双12 我们把20个商家的店面改造成了搜索框
发布时间：2021-04-25 22:31
BRIEF简单直接——出品要又快又好
秉承家族传统，支付宝在双12期间要制作一套在统一模版下的视觉物料，作为线上线下投放素材与合作商家的店铺素材。支付宝搜索框是这次统一模版的形态，将它完美植入每个商家的真实环境中，以最直接的方式告知大家——上支付宝搜商家，买单享双十二优惠。
在创意表现上，客户希望用较为写实的3D去还原人们生活中更具市井烟火气的消费场景。两周不到，二十一张画面，由包含创意、插画、3D、修图和动画职能的多个单位来配合制作。
相较之天猫的天马行空，支付宝要求画面的真实感和细节度之高更考验团队的把控力。
EXECUTION摧枯拉朽——战斗不分昼夜
创意执行量大：需要结合不同商家的特色，构思不同场景下人、事、物的状态，让20个商家都能玩出各自的味道。从创作初期开始，品牌就对搜索框的比例、画面的整体结构和横竖版应用的适配度等需求都进行了综合考量，要求我们用丰富的细节来呈现不同商家的特点，让每个搜索框都像是长在画面里一样合适。
时间紧张：仅仅2周左右的时间，要结合支付宝和20个商家，分别构思21个创意画面，在与客户讨论单个场景需要体现的内容并达成画面的初步共识后，才进入草图、3D、渲染和细节修缮等过程。
3D技术要求高：需要为每个场景中的搜索框寻找到他合适的角色，整个3D草模、渲染与修缮的都需要一遍遍的尝试调整，才能完成一幅作品。我们在反复试错的过程中确定搜索框在画面中承担的主要角色，有时它是一个建筑，有时是一层楼，甚至是一面墙、一扇门、一排座位。
RESULT皆大欢喜——搜索框无处不在
在12月跨年欢庆月中，支付宝将这一系列的成片，
共投放 全国 24+ 城市，覆盖各大交通枢纽，地铁站，和户外广告，共获得 27 亿次+ 的曝光。
此外，许多合作商也在店内外用上本次创意物料，获得极佳的活动知晓度与参与率。
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