短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

ai 天猫 多邻国 春节 麦当劳 趋势 双十一 可口可乐 bangx 汽车 广告 cny 金瞳奖 TikTok
清除历史
SG 胜加
814.1
天与空
810.6
TOPic
764.4
壹捌零创意集团
761.4
赞意
756.2
请输入搜索内容……
关注 消息

Boss直聘里究竟有没有Boss？

发布时间：2021-04-26 10:22     浏览量：7456

脑洞 品牌
大家好，我是杨阳。


只要每天跟地铁、电梯打交道，你一定都经历过被Boss直聘广告支配的恐惧。它家的广告宣传，简直像极了传销组织的赶脚。


“找工作！直接跟老板谈！”

“找工作！上Boss直聘！”

 “升职！加薪！升职！加薪！”



这几句话相信很多人都听过，但是很多人可能仅仅只是听过，而没有质疑过。

没想到这两天，终于有网友来找Boss直聘算账了，把枪头对准Boss直聘的广告，指出广告词存在欺诈，#Boss直聘涉嫌广告欺诈#话题还冲上了热搜。


这个广告到底是有啥毛病，是网友故意找茬吗，接着往下看。


一、Boss直聘涉嫌广告欺诈，原来“HR也是Boss一员”


就在前两天，有个网友对Boss直聘的广告词提出这样的疑问： 

“广告语不是‘找工作，我要和老板谈'吗，怎么还是跟人力谈，涉嫌广告欺诈了吧，做不到就不要打这个广告词啊”。


有意思的是，@BOSS直聘客服 也及时发声，但这一回复就是神回复，让人措手不及。

“平台对Boss的定义是，在企业中所有有资格招人、用人、决定一个人薪资以及工作内容的人，HR也是Boss的一员。”‍



大概是觉得自己的解释欠妥，后来@BOSS直聘客服 把这条回复给删了。

且不去探讨Boss直聘删回复的动机。但有一说一，这个解释看起来真的很荒诞。

你看这画风，像不像我们经常看到的食品宣传海报，品牌商把广告整得贼有食欲，但是会在隐秘的角落补多一句话——“图片仅供参考，一切以实物为准”。

不过，网友的神回复也不甘示弱，Boss直聘这一解答堪称是“重新定义BOSS”，给不少人又涨姿势了。


网友们也围绕“Boss直聘广告是否涉嫌欺诈”话题，形成了两极分化的评价。

有人说：认真就输了。 

对广告词且听且信且疑的，就觉得没毛病。毕竟老板哪里那么有空，较真大可不必！ 


有人说：夫妻肺片里没有夫妻。

还有网友上演“在线点菜”真香大片。Boss名字也叫HR的道理，就好比老婆饼里没有老婆，夫妻肺片里没有夫妻。果然自古文字套路深，是我入世未深。


有人建议“改名”，HR直聘。

@Boss直聘，这边还有人建议你改名 （ 改邪归正） 呢。新名字人家都给你想好了，就叫做HR直聘。


还有人嘲讽，过分的品牌千千万。

好笑的是有博主整理了份“忽悠广告词合集”清单。用清新脱俗的方式，把有歧义的广告词/品牌名调戏了一遍。
 


前有福特中国“指牛为马”制造噱头，今有Boss直聘“指HR为Boss”夸大其词。 


我们相信Boss直聘的初衷也是好的，让我们真的找老板谈，但只是现在“老板们”不按套路出牌啊。


Boss直聘广告词饱受争议，也是情理之中。


二、以前有多洗脑，现在争议就有多大!


争议是有历史原因的。

还记得，Boss直聘那则像传销招募令广告的场景，一群声嘶力竭的求职者，上演史诗级群架、骂街戏码，让每一位职场人都为之“疯狂”，早就被拉入广告片黑名单。 


不过，哪怕我们再厌恶这个广告，但不得不承认，“找工作，跟老板谈”确实是一句成功的广告文案。

任何成功的广告都是有利益承诺的，且利益往往直接粗暴，Boss直聘亦是如此。

Boss直聘涉嫌广告欺诈之所以引发热议，首先就是它给目标受众做了一个明确的承诺，让人产生深刻的印象和期待。


品牌借鉴了“没有中间商赚差价”的那一套，戳中大家找工作找了个寂寞的痛点。言下之意，现在可以绕开中间环节，直接跟老板谈职论薪，提升应聘的效率，避免因为求职信息不对称等入坑。


这样差异化的定位，恰是一种聪明的做法，凸显了Boss直聘的招聘优势。

社会关系就是生产力。中国是一个人情社会，吃饭喝酒都充斥着人情世故 。

在不少人的认知里，直接找老板谈就是省时省事。你在外边服务不满意了，可以喊一句 “我要找你们负责人”，或者“把你们老板找来” 。

总之，没有什么是一句“叫你们老板来”不能解决的。
 
再说到现在的招聘环境，裁员快，求职难、变相降薪，加剧了大家的就业恐慌，而直接“跟老板谈”好像就是告诉求职者，千里马不再被伯乐错过，精英可以走捷径直接找上级、找老板谈工作。


当然在砸广告上，Boss直聘也是很舍得花钱。

从世界杯电视广告、办公楼电梯、地铁广告、户外大屏等；从刘涛到沈腾代言，一直走的是360度无死角抢镜路线。

加之令人洗脑的画面、魔性的广告词，想不记住“找工作跟老板谈”都难了。


最直接的利益，密集的投放，让“找工作跟老板谈”这句话，渗透到职场人的方方面面。

所以，以前有多期待，以前有多洗脑，现在争议就有多大。


三、Boss直聘里究竟有没有Boss？


当然Boss直聘的问题，不仅仅是一个历史问题，还是一个广告兑现的问题。

话说回来，Boss直聘一开始推出这句广告语的时候，就曾有人质疑只是虚假宣传。

把网友的评论翻过一遍之后，我也发现第一个争议点就是：老板到底是谁？Boss直聘是不是只是纯属玩弄虚妄概念？

对此曾有人分析道，Boss直聘广告所称的“老板”，并不是特指全公司最高层的老总，而是泛指公司的管理层。

那么我们是否可以这样去理解“老板”的身份，一方面是指小公司里的大老板，另一方面说的是大公司里的小老板。他们都是应聘岗位的直接老板，具体薪资、工作内容的负责人。

因此老板的“板”，只是宽泛的“老板”，或许正如Boss直聘自己所宣传的：拍板的“板”。


Boss直聘只是模糊了老板的概念，当大家理解停留于表面意思时，也就产生了误解。

除了“老板”的身份，我认为另一个争议的地方在于，应聘者是不是真的跟老板谈，还是只是跟HR直接谈？

先不说小公司，在诸如一些互联网大厂的大公司，让顶层的大佬亲自去面试每个人，机会是微乎其微，想想都觉得不太现实，那么最后的结果就还是直接跟人力谈。
             
     
所以“找工作直接跟老板谈”，确实有点画饼画蓝图的成分，而不一定能满足现实。哪怕不算欺诈，表述上多少存在一定程度的夸大、误导。

不得不感慨，过于光鲜亮丽的广告文案，与现实形成的巨大差距，有如菜单与成品，买家秀与卖家秀。


广告虽不是万灵药。但品牌是舟，广告词是水，水能载舟亦能覆舟。很多文案细究的话，还是容易经不起考验。

各位金主爸爸，打广告还是要多走点心，不要等到谎言被揭穿的时候，再通过旧词新造的方式，亡羊补牢。


 
本文参考资料：

1、倪叔的思考暗时间，《虽然Boss直聘的广告有争议，但“跟老板谈”这件事是真的！》

2、TechWeb，《“找工作跟老板谈”涉嫌广告欺诈？BOSS直聘的回应也是厉害了》



顶尖广告原创，转载请联系原作者

顶尖广告（ID：idea1408）

1619403030542389.jpg

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 4
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：