2021年3月23日至3月25日，中国家电及消费电子博览会（AWE）在上海虹桥国家会展中心亮相。作为国内一线厨电品牌的华帝，每届都会为AWE带来不少惊喜。正值此届AWE举办，华帝希望通过展出全系时尚厨电产品，进一步展现其对未来厨电、厨房的新理解。

我们发现，华帝近年来始终贯彻品销合一战略，洞察年轻一代把整体厨房当成社交场所、展现自我的需求，逐步实现从“高端智能品牌”向“全系时尚厨电”的升级转变。

为此，我们携手华帝开展了一场“厨房有范”的时尚大秀。

以线下时尚套系主题厨房场景和线上厨房自拍秀，营造有代入感的未来厨房生活氛围，展现华帝“全系时尚厨电”的品牌理念，达成和Z世代消费人群的沟通。

厨房变秀场，满足多重厨房想象

基于“人文生活，厨房新社交”的聚焦点，我们提炼了华帝厨电品牌的三大要点：智能科技、全系专业和时尚生活，明确了创意目标——以智能与时尚为基底，构建时尚达人的烹饪聚餐场景，借此让Z世代的消费人群了解产品，感受格调，最终深化意愿。

以套系产品为基础，我们打造了三个时尚套系主题的未来厨房场景。

元气套系展区以充满活力、热爱时尚的消费群体为沟通对象，灵动鲜艳的色调唤醒满满元气。

敦煌套系展区以追求个性、崇尚文化的消费群体为沟通对象，典雅深厚的风格透出文化底蕴。

摩尔套系展区以品位高端、精致沉稳的消费群体为沟通对象，厚重的金属质感显露科技与智慧感。

置身其中，随手一拍都能拍出“棚拍大片”的构图，宛如在AWE的会场开启了时尚度满格的春季大秀。

厨电秀出圈，引爆厨房时尚热潮

厨房大秀如此新潮带感，如何让更多年轻人一起来“玩出范”？

预热阶段，我们以海报的形式，展现三大套系厨房的风格，引发厨房猜想，将期待值拉满。

全系智能厨电，带来全新烹饪体验

厨房有范，联动生活

全系时尚空间，解锁大片新姿势

厨房有范，时尚无界

种草分享 ，做发光的生活家

厨房有范，表达自我

年轻人爱美爱秀，自拍已经成为年轻一代热衷的自我表达方式。于是我们与华帝联合快手发起“来厨房，拍大片”的主题视频挑战赛，让全世界的时髦精和千万粉丝达人秀出自己的厨房大片，比拼“谁更有范”，引爆厨房大秀热潮。

要与年轻人达成深度沟通，光靠和他们玩起来还不够，更需要持续输出品牌的价值和理念。我们与华帝携手小红书建立品牌沟通平台，通过分享品牌价值故事，不断挖掘厨房场景，利用不同身份的达人做产品体验官，创作真实的种草笔记。这次合作不仅延续了展会的热潮，更深化了“时尚”的品牌基因，让品牌与时俱进的年轻形象深入人心。

AWE展会期间，“厨房有范”时尚大秀快手总曝光量超1.4亿，网络稿件总曝光量超1600万，为华帝赢得了广泛的关注，取得了品牌曝光和热度的大成功。