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#脸上有底妆，生活有底气#看天猫国际用全球宝藏妆品为你打气！
发布时间：2021-04-26 16:19 浏览量：18306
#脸上有底妆，生活有底气#看天猫国际用全球宝藏妆品为你打气！
随着大众审美认知的提升，“美”已经不光光局限于“白瘦幼”了，不管是女士还是男士，都有了更多的选择，活出真自我。
本文来源于广告门 adquan.com
与此同时，底妆产品也不再是简单的“亮白遮瑕”，有了多功效、多色号、多包容、多品牌的丰富选择，不同场景，不同需求，适合的底妆让TA们更美、更自信，更有底气应对生活各类挑战！
手机下单，快递送货上门，在现代科技的加持下，网购改变着人们的消费习惯，而各个社交平台的推荐和用户种草分享也成了影响90后、95后购买决策的主要因素，也进一步推动了电销平台的品牌转化。
天猫国际作为年轻群体购买面部彩妆的主要途径，该品类下的欧美线底妆产品色号丰富包容性强；日韩线品牌拥有各自不同的先进科研技术。因此，为了提升各品牌底妆产品的曝光率，天猫国际与微博、小红书、微信梦幻联动，针对年轻消费者对底妆的细分需求，打造面部彩妆品类趋势，在TA们心中建立买底妆就上天猫国际的消费认知。
天猫国际美妆联合7大品牌共同种草发声，通过“养肤底妆&ins博主星妆&底妆新液态”三大底妆消费新趋势进行内容种草，在打造#INS博主彩妆#话题的同时，带出#脸上有底妆，生活有底气#的子话题，提升消费者对面部彩妆品类及相关品牌的感知力。
1、站内站外联动发力，引爆热度
#给生活打个底#话题预热结合第一波小红书种草内容，引发关注，构建初步流量矩阵；微信长漫、病毒TVC短片、动态&平面、第二波小红书种草内容构建传播矩阵，聚拢流量；再发布第三波小红书种草内容引流会场矩阵，强势收割。
2、双话题曝光，渠道单点击穿
由知名KOL响应活动双话题#INS博主彩妆#&#生活有底气#，通过触达人群的生活场景，引发用户共情，从而提升用户面部彩妆的认知，传达面彩多元新趋势。本期活动微博#INS博主彩妆#&#生活有底气#双话题合计曝光2.1亿+；微博话题#INS博主彩妆#话题，增加曝光9500w+，双话题#生活有底气#阅读量达1.2亿+，话题带动视频播放量达1000w+次。
天猫国际彩妆通过一系列发力操作，非常好的诠释了这次营销的核心目标。抓住Gen-Z、90 & 95后人群，转变大众对底妆彩妆的传统偏见，给予国际彩妆产品更多元的发展以及让爱美人士都能找到不同场景下的美丽选择。
90、95后群体是美妆消费者的重要人群，颜值经济影响下的Ta们更看重形象，Ta们在底妆类目消费比重逐渐增大，使用底妆也逐渐成为爱美的Ta们的共识，所以天猫国际会继续背负这个任务砥砺前行，打造更好的天猫国际面彩品牌链，让爱美的Ta们更有底气、更有自信迎接未来。
物料详见： https://space.dingtalk.com/s/gwHOAs-WGQLOHqKQ2wPaACAwNzIxZDRkMzU2YjM0NTg4OTIwOWM1YjRiMzIwNWQ2Nw 密码: eRtJ
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