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平安银行 X 优力 | 让一切不再难，看优力互动如何“谈钱”
发布时间：2021-04-28 13:57 浏览量：21058
“谈钱”不容易，金融产品更为敏感。传统银行一板一眼说教，P2P一遍一遍洗脑，消费者对于个贷产品始终抱有“不安全、太麻烦”的戒心。不过，对于曾为长沙银行、京东金融策划营销方案的优力互动来说，金融类合作并不陌生，在与金融消费者建立沟通的问题上，优力自有一套既有趣又走心的玩法。
如何能从消费者洞察出发，在打破其戒心的同时，规避提前消费主义，传递正向消费观念。需要对传播分寸有更准确的把握，才能在金融营销中脱颖而出。近日，优力再次牵手一位金融客户——平安银行，给出了一份答卷。
趣味病毒剧场
反转剧情“气突燃”
针对平安银行个人贷款的6款产品，优力用6支反转视频，结合日常生活场景，演绎各种人群资金不足的尴尬瞬间。既有趣又自然植入产品卖点。
在视频中对【世上无难事，只要xxx】这个人们耳熟能详的句式进行了新编，打造了反转式剧情的表现。既打破了植入的生硬，自然地制造笑点，也让消费者感知到平安总能如及时雨般出现，体会到品牌想要向消费者传达的理念：平安银行个人贷款，让一切变容易。
《爱的毛坯房》
世上无难事，只要住毛坯？
平安银行新一贷快贷，让生活不再难
《小白领的大师梦》
世上无难事，只要爱幻想？
平安银行白领贷，让理想不再难
《一个人的公司》
世上无难事，只要会分身？
平安银行智贷星，让创业不再难
《老板的庆功宴》
世上无难事，只要会画饼？
平安银行宅抵贷，让事业不再难
《吉他手的直播间》
世上无难事，只要不拍糗？
平安银行智贷，让热爱不再难
《女老板的咖啡店》
世上无难事，只要不怕挤？
平安银行新微贷，让生意不再难
配套插画趣谈资金尴尬
直戳痛点让人感同身受
配合反转视频剧情，我们绘制了一套幽默式插画海报。描绘剧情中主角经历的资金难题，以诙谐的“双押”文案，吐槽真实生活痛点，让人直呼“快拆掉摄像头”。
将日常生活场景漫画化，也从各个维度体现了平安更懂你、更贴心的形象，助力平安真诚和消费者沟通。
走心又搞笑
收获用户共鸣
这种轻松幽默的沟通方式，让人们在“会心一笑”中记住产品，观众们纷纷反馈：秒懂、是我本人、过于真实……收获广泛好评。
在大众已经习惯了套路营销的现状下，往往越真实、越简单易懂的真诚沟通才是打开大众心门的钥匙。所以，当此次内容通过12306、酷我音乐、全民K歌及腾讯系APP开篇联投后，收获了超预期的8000W+曝光量。势头凶猛之下，客户追加了沪深地铁灯箱、包柱等曝光位，线上线下全面辐射潜在用户。
传统印象中洗脑=repeat，但强硬洗脑只是最Low的做法。只有洞察真实生活，制造出和生活息息相关的强烈记忆点，才能达到真正植入内心的高级【洗脑】。
这波营销只是优力互动为平安银行个人贷款业务制造的第一波惊喜，后续还有更精彩的玩法，敬请期待。
#案例由UNIQUEAD x NOREF呈现，联合献上新解题方案
特别介绍 - 创新厂牌NOREF：NOREF是以商业目标达成为衡量标准，以创意精准呈现为核心价值的新创意+营销双专注厂牌。坚持精准的策略指导，独到的创意手段，偏执的执行把控， NOREF为每一个品牌提供传播价值最大化的解题方案。
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