中国人对“旅行”的“执念”

到底有多深？

本文来源于广告门 adquan.com

“一场说走就走的旅行......”

“一生必要打卡的地点。”

“世界那么大，我要去看看”

这些年，人们对远行的“执念”似乎成为了整个生活当中的一个重要组成部分。在过去一年当中，尽管受到了疫情的影响，旅游产业却依然展现了极强的活力。一方面是旅游人数的迅猛增长，另外一方面是人们在旅游花费上的，人们对旅游消费的热情也同样显得十分高涨。

根据腾讯“企鹅调研”出具的调查报告显示：用户在国外游的平均花费为9868元，国内游虽然人均消费低于国外游，但国内游的预算也同样在逐年增长的状态，特别是受到了今年疫情的影响，国内游的人数也随之激增。

数据来源：企鹅调研2020.11

旅游成为“国民刚需”

旅游内容产品逐渐丰富

毋庸置疑，随着人们生活水平的提高，旅游业已经成为覆盖各个阶层人群的刚需产业。而游记、攻略、点评、社区、音频、短视频、直播等旅游内容产品逐渐丰富、以及国家政策的加持，也带火了一些地区的旅游业。

2020年末，“甜野男孩”丁真的爆红，让四川甘孜成为了去年年底最为火爆的旅游目的地之一，而这几年在抖音上火起来的“不倒翁小姐姐”也成为了十分有地域标示的象征。

根据马蜂窝旅游大数据显示，2020年，在离岛免税政策和休闲度假资源的双重加持下，三亚成为国内旅游热度最高的城市。同为历史名城的西安和长沙，旅游热度也出现大幅增长。其中西安旅游热度位列全国第四，长沙也首次进入全国热度榜前十。

数据来源：马蜂窝

•  从整体来看，中国国内旅游赛道呈现平稳且持续上升的过程；

• 随着短视频媒介的兴起，国内一些旅游城市的旅游资源被进一步挖掘；

• 旅游周边产业呈现井喷，一些地方产业随着旅游业的兴起展现出了新的活力。

后疫情时代

多元市场亟待挖掘

大体量，大的市场空间，是我们看到的旅游业的巨大前景。而随着旅游经济的活力被进一步激发，这些想象力，也同样需要整个行业去进一步挖掘。与此同时，旅游行业需要面对的突发事件和未来挑战同样值得我们去关注。特别是在去年这个这个特殊的时期，不能否认疫情带给旅游业不小的冲击：

联合国世界旅游组织最新发布的《世界旅游晴雨表》显示，2020年，全球国际游客人数较2019年下降74％。其中，全球旅游业收入损失1.3万亿美元。而我们回到国内市场，根据中国旅游研究院规划所发布的《中国国内旅游发展报告2020》显示，受到疫情的影响，去年上半年国内旅游人数同比下降62%，国内旅游收入同比下降77%。

后疫情时代，旅游业如何实现“乘风破浪”？

区域市场如何进一步挖掘它本身的影响力？

如何建立具有影响力的旅游品牌？

景区旅游资源，如何形成持续的吸引力？

如何让旅游产品呈现特色、呈现差异性？

这些问题，需注入我们更多的思考力。而这些旅游行业的品牌，也同样需要一个空间，向更多的消费者和行业内的从业者展现它的特色与商业战略。为了挖掘到更多优秀的旅游品牌、鼓励更多的旅游品牌被大众所发现，同时与整个旅游行业共同探讨旅游产业后疫情时代的发展，金瞳奖也在今年内容营销单元的评选中特别启动了旅游组的专项赛道。

我们将从以下6个维度，向全社会征集近三年来（2018年-2020年）旅游行业的优秀营销案例，评选出最具价值感和影响力的旅游品牌、旅游营销案例，也同样欢迎旅游行业的各大品牌能够与我们一起同行。