4月23日，新锐功能饮料品牌外星人Alienergy登陆成都春熙路“裸眼3D”大屏，并同步发起“外星人巴士”POPUP现场调饮活动，引发路人抓拍、围观，争相记录“外星人”的破屏时刻，一品“外星人”本味。

据了解，本次现身是外星人Alienergy品牌为天府专属定制的一次系列活动，将从4月持续至5月。活动由潜力潮流音乐人汇聚的NUspace livehouse音乐演出开启、“外星人巴士”POPUP和国内首个“裸眼3D”双屏互动、以及音乐现场定制调饮三部分组成。现场装置与特效科技感十足，吸引了大批市民，参与人数高达数万人。

因需制宜破局功能饮料

    消费群体的改变带来了消费观、消费需求的变化。随着千禧一代、Z世代成为消费主力军，多元化消费需求成为主流。相较以往单一好看或好玩的消费，消费者更青睐颜值与品质并存、好看与健康兼顾的消费品。在这一趋势下，酷炫、好喝又健康的“外星人”应运而生。

    秉持天然的首选理念，外星人能量饮料选用南美马黛茶天然咖啡因作为强提神基底，适当融入L-茶氨酸、牛磺酸、人参以及维生素等专业提神成分，开创无负担也能强提神的行业先河。同时考虑到消费者越来越盛的“减糖”“无糖”需求，“外星人”将天然植物代糖融入产品，以此保证饮料甜度，确保产品好喝无负担。

    同时，创新融入碳酸气泡元素于能量饮料当中，升级口感，“嗞”开能量饮料的新可能。此外，“外星人”持续推进因需研发、因需创新，开发出首个同样采用天然代糖，具有无负担属性的外星人电解质水，新一代“等渗”快速补水方案问世，深受年轻消费者尤其是运动健身人士的喜爱。

趣味圈层传递嗨能量

    当“内卷”成为生活常态，具备“提神醒脑”的能量饮料几乎成为当代年轻人的标配。“外星人”想要出圈，势必要与年轻圈层建立紧密联系，更需融入年轻圈层。由此，在积极推动产品研发的同时，“外星人”也需要主动展开“年轻社交”。天府专属系列活动便是外星人与年轻圈层的一次积极互动。

    自带时尚、潮流元素的成都春熙路本就是年轻人的打卡胜地。而“外星人”又以年轻群体喜爱的潮流音乐“空降”，前有是2020年入驻北京草莓音乐节，以及于上海MASTER光影艺术互动空间携手品牌大使乃万，马伯骞举办的“外星人彩虹能量夜”，这次空降外星人基地化身为一辆移动的星际巴士，陈列在裸眼3d大屏下方，通过国内首个裸眼3D效果双屏互动的形式，为受众建立“沉浸式”的互动场景，激发超“嗨”能量，从而传递出“致敬极致热爱”的品牌主张，刚刚上线就吸引了成都巨潮的青年纷纷打卡。、

    此前“外星人”也曾多次搭载音乐，向年轻人传递品牌态度。去年10月的北京草莓音乐节上，“外星人”从草莓音乐节众多合作品牌中脱颖而出，吸引现场乐迷“眼球”的同时，尝试植入年轻人的味蕾和精神，深度链接外星人与“嗨”能量。

    音乐之外，“外星人”挖掘到了更多样的、与年轻群体互动的方式。除了以酷炫的产品包装捕捉用户注意力，“外星人”同步展开了口味创新，研发出马黛茶、西柚、乳酸菌、经典等口味，并且将加班、熬夜、长途驾驶等各类“疲劳”消极场景，扩展到电竞、娱乐、旅行、聚会等更为积极的消费场景当中，圈粉、“收割”年轻用户。

    可以认为，从产品到互动，“外星人”正在逐步建立自己的“嗨”壁垒。随着越来越多“能量者”入局，“外星人”的“嗨”能量能否持续释放、能“嗨”多久，还需从构建这座壁垒的更新速度和硬度计议。