2020年12月，娇韵诗联合iNSPIRE蕴世发起微博互动话题#年轻一触即发#，利用跨年晚会的明星效应，引导明星粉丝带话题发博，秀出偶像的年轻好状态，引发群体的百家争鸣。最终话题阅读量超过6.7亿，讨论量超过205万，UGC达155万，成为娇韵诗历史第二话题。微博数据中心显示，参与用户中95、00后用户达74%；且女性用户占比达80%，成功引起Z代年轻群体关注。

提到娇韵诗，孕期产品享有盛誉。因此也受到了孕妇产品印象的束缚，让许多年轻消费者误以为品牌产品是服务于年龄段较大的消费者。然而，娇韵诗一直致力于品牌年轻化，希望吸引更多Z世代消费者。

目前，Z世代成长环境对于广告的触动力在日趋下降，需要更强有力的信息吸引他们的消费目光。另外在跨年期间，各平台的活动层出不穷，各大卫视也在举办跨年晚会，众星云集。品牌需要在这个注意力高涨又分散的时期突出重围，借势发声。

每一年跨年，跨年晚会及明星都会常年占据头条，微博平台用户对“年龄”“年轻”的话题讨论，也明显提升。娇韵诗的潜在客群和Z世代人群对明星的偏好度较高。另外，在跨年期间，明星粉丝在微博平台有着高强度互动习惯。娇韵诗发起#年轻一触即发#话题，利用跨年晚会的明星效应，引导明星粉丝带话题发博，秀出偶像年轻的好状态，配合原生的互动机制，吸引更多用户加入。

热点蓄水

跨年官宣热度“攀升”期，搭建#年轻一触即发#话题页，20+娱乐资讯号带话题炒作跨年官宣明星内容，另外微博娱乐频道联动30+位跨年热点明星参与话题蓄水，为话题页营造跨年&年轻力氛围。

热点引爆

上线强势硬广带动话题，调动50+娱乐大账号&资讯号带品牌话题博文“入驻”21条热搜话题页，扩散传播。原生互动机制“语义橱窗”黄金时段上线，伴随博文自然露出，霸屏跨年夜多个热点话题页。加入抽奖机制，提升话题互动率，同时进行产品种草。

热点发酵

基于娇韵诗&双萃精华年轻力的认知，趁势合作美妆KOL通过长文及九图从护肤痛点/场景/功效深度种草产品，及时捕捉代言人迪丽热巴自然热点，预埋KOC软性安利热巴同款双萃精华。

整个案例运用粉丝经济，帮助品牌话题赢得大量免费流量，激活大量UGC，沉淀私域资产，成功掀起全网年轻力热潮。

关于蕴世：

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