未经污染、蕴含生机、顶级营养……

在恩都瑞格看来，

有机产品更像是高端牛奶的必经之路，

一个乳品品牌实力的象征。

任何一款新产品推出的背后，都有着其必要的战略意义。

随着人们对安全和品质需求的增加，国内很早便出现了主打“有机”的牛奶产品，像金典有机、特仑苏有机 等，但近年来，这个属于常温奶细分品类的市场份额有所动荡，增长率也呈下降趋势；而反观有机鲜牛奶的增长率，却保持着较高水平，越来越多的区域鲜奶品牌也开始投入布局。

这说明，有机鲜奶是市场认可的细分品类，未来大有可为。

而通过常温有机奶多年的市场教育，有机产品更优质、更安全、更健康，且已经成为“高端奶”的象征，作为高端鲜奶引领者的每日鲜语，自然需要迅速跟进有机产品品，来夯实自身的“高端鲜奶”定位。

通过对竞品信息的收集和分析，我们发现，竞品在有机产品中输出的关键词都是对有机共性的认知，概念不聚焦。甚至没有一句slogan，同质化严重，缺乏品牌特性。消费者面对不同的有机鲜牛奶，并没有明确的感知差别。

因此，在接到每日鲜语要做有机产品的需求之初，恩都瑞格就意识到，每日鲜语的有机，必须有独特的品牌个性，要延续每日鲜语轻奢、享受的基因与调性。

对每日鲜语的目标消费者来说，她们追求精致的生活，对于人生有强烈的目标感，独立自主，不依赖他人。奉行极致的生活美学，并对美有着独到的理解；在消费上不求最好，但必须是自己想要的；极致、轻奢、闪耀才是她们对生活的理解。

有着更先进、更领先消费观念的她们，需要更精致的、与众不同的享受观。

安全依然是有机鲜奶的基础配置，他们对自己选购的有机鲜奶，还有更多更高更细致的要求。

而每日鲜语的有机牧场所能提供的，除了喂食天然有机饲料的奶牛、全程有机循环产业链等共性内容，还有来自未经污染的乌兰布和沙漠的有机草场，经过多年耕耘终有一方良土，是全球唯一、独一无二的奇迹牧场，每一滴都是鲜活纯净的自然力量。

产品的稀缺与独特，才能让消费者产生更高的认同，也是他们对高品质生活的追求与品位的证明。所以最终有了包装上的 “5%沙漠绿洲奶源限定” ，以及一句有力的：“生命力量，创造沙漠有机。”

在已有的品牌战略指导下，沙漠有机应该是在基础款之上的、更高端的品线，以帮助品牌夯实高端之路。那么比高端鲜奶更加高端，应该如何来设计呢？

要比安全更安全、比极致更极致，为了选择一种能够打动TA的包装颜色，我们深入研究了奢侈品的选色原则，在团队无数次的挑选、试色之后，代表着典雅高级的伦敦绿最终胜出。

在定稿的包装设计上，沙漠有机鲜牛奶保持了每日鲜语经典的瓶身和造型设计，延续都市精英家庭的高端属性和精致标签，只改变主色调，以典雅高级的伦敦绿为主色，低调奢华的贵族气质与绿洲的自然生机完美结合，既区别于每日鲜语基础款的产品，也保持着相同的尊贵感。这也是EDRG恩都瑞格的设计力原则在具体包装上的体现。

2020年4月22日，每日鲜语沙漠有机鲜牛奶正式上市，给予精致消费者更多更自然的营养，是继0脂肪之后，每日鲜语进一步升级的产品，也再次获得了市场的认可。

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