如今，

不管是去咖啡店里点一份简餐，

还是朋友圈里小姐姐们晒出的精致餐桌图，

基本都会出现酸奶的身影。

不知不觉间，

酸奶成了健康和美味的代名词。

从4000多年前诞生至今，酸奶家族一路发展壮大，市面上的酸奶产品也数不胜数。近年来，乳品头部品牌纷纷入局常温酸奶，常温酸奶整体产品逐渐呈现“零食化”倾向，更好喝，更好看也更能促进消费者购买，相较之下，富含丰富活性益生菌，主打“新鲜”“健康”的低温酸奶则面临消费者认知不足，导致其核心品类价值不足，量盘增速缓慢的困境。

而蒙牛，作为拥有百亿规模，品牌线丰富的老牌民族乳企，连续16年蝉联低温品类TOP-1，自然而然肩负着引领低温酸奶品类教育和发展的责任与使命，因此是时候打响一场低温酸奶品类价值营销之战了！

首先，基于低温酸奶的品类特性，结合蒙牛自身品牌的前端策略思考，恩都瑞格作为蒙牛低温事业部的策略代理公司，确立了此次营销之战的核心价值输出——“每天新鲜酸奶，全民健康升级”，并以此主题为核心，带动打造了首届中国酸奶文化节。将低温酸奶的核心优势“活菌”转化为“新鲜”，不仅使消费者更直观明确的认知活菌酸奶文化，同时更倡导培养低温酸奶每日饮用的习惯。

我们也看到在邻国日本，随着日本消费者对于“肠内菌群”的超高关注度，以及常年对于酸奶益生菌的持续性市场教育，日本消费者对于乳酸菌、双歧杆菌有效改善“肠内环境”的认识已经深入人心。与此同时，由于健康需求的不断增加，令日本的低温酸奶市场快速成长。而日本酸奶节也日渐成熟，早已成为了当地每年盛夏必不可少的嘉年华盛会。

因此恩都瑞格结合酸奶给人们带来的美好的想象、感受和记忆，同样选择以一场快乐健康、积极正向的全民酸奶节为载体，使国人更深刻地感受酸奶魅力。并以此为契机，推广低温酸奶健康文化知识。更希望如青岛国际啤酒节般，将中国酸奶节打造成能够为整个品类注入更多活力和价值的狂欢盛宴。

蒙牛酸奶文化节，也不止是一场关乎低温酸奶的大型线下嘉年华，而是为低温品类重建更高价值体系的新起点。从品类的立场出发，这是一场提升低温酸奶品类价值的战役，进而实现整个行业的全面升级和发展。而对品牌方来说，我们要做的不止是要打造一个酸奶文化节的IP，更是要打造蒙牛低温酸奶的IP，蒙牛可借势成为低温酸奶的品类代表，酸奶文化节也将成为蒙牛的专属品牌资产。

除了核心营销事件酸奶节，恩都瑞格还提供了多种辅助营销手段，多线并行，保证传播链路的完整性，力求达到最理想的传播效果。

在活动前期，蒙牛联动国家部委协会举办了一场史无前例的万人直播发布会，强势曝光全网扩散，引发了广泛讨论。会上还发布了酸奶节《让爱发酵》官方宣传片以及主题曲，强化活菌概念，并搭配系列酸奶笑脸公益视频，抢先占位打响知名度，从而为线下酸奶节嘉年华造势。

为更生动而有效的向全民普及深度沟通酸奶中活性益生菌的益处，恩都瑞格更打造了一套专属IP形象，以低温酸奶中富含的活菌为设计灵感，赋予其人性的元素，以卡通可爱的形象与消费者建立感性连接，通过系列科普动画与终端物料，持续深入的向国民进行益生菌科普教育，让更多国民了解了低温酸奶对健康的益处。

益生菌家族IP形象

继发布会后，酸奶节终端形象也全面落地，48城系统首发随即引爆舆论场，千场线下互动同时推广，终端活化物料全面沟通，持续强化活菌教育，抢占消费者心智。

经过前期持续发酵，酸奶文化节的社会讨论度不断增长。

蒙牛低温于9.6号，整合内部资源，联合合作伙伴打造了首届酸奶文化节线下嘉年华，打造了明星表演+明星线路打卡+明星vlog的创意模式。打通多种明星玩法带你玩转酸奶嘉年华，为话题蓄势，引爆线上传播。

不仅如此，酸奶嘉年华将“科技+内容”完美结合， 现场包含23+个互动体验项目，有酸奶探秘馆、酸奶小课堂、世界酸奶大赏等，构建了一场360度场景化的沉浸式体验。

共有1600组家庭参与其中，无论是大朋友还是小朋友，在参与活动的同时，也实现了关于酸奶营养健康的认知转化。

这一场重塑低温酸奶品类价值之战，有效提升了蒙牛的品牌力，社交媒体总曝光量高达2.24亿，社交媒体总互动量突破46.6万，实现了全平台跨圈层的联动曝光，收获了从行业到消费者的一致好评。

在流量时代，避免流量反噬的最好解决方式，就是寻求有价值的内容作为品牌传播载体。蒙牛深挖酸奶品类核心价值，打造史无前例的酸奶文化节，不仅为自己带来流量和曝光的加持；更提升了品牌的价值感，将传播内容沉淀为更有说服力的品牌长期资产，打赢了这场集品类教育与消费者线下体验于一体的整合营销之战，真正实现了行业影响力与消费者口碑双赢。

对于品牌来说，找到真正有价值的传播内容才是立身之本。未来，恩都瑞格也将继续秉承“创造美·好的品牌，来改变时代价值。”的价值观，与客户一起做好生意，与品牌共同成长！

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