绿色心情作为很多人的童年记忆，在当时其实是一款高档绿豆冰，然而随着消费升级，近年来中国冰淇淋市场已进入高速发展阶段，整个冰品市场的发展和变化十分迅速，人们对冰淇淋的要求越来越多样化，豆冰品类发展后续动能不足。

作为豆冰第一品牌——绿色心情，产品始终没有大的升级和变化，这也导致其品牌逐渐模糊化，品牌力持续弱化。面临这种情况，绿色心情只能选择做低价维持市场份额，无法提升品牌溢价。

因此，寻求机会点， 突破品类困局，延续生命力，是绿色心情重中之重的发展课题。

曾经一代人熟知的豆冰首选

未来健康消暑冰激淋领导品牌

绿色心情上市17年，拥有健康与消暑两大品牌强势基因，引领早期冰淇淋市场由水冰向豆冰品类升级，是一代中国人都家喻户晓的冰淇淋品牌。其在豆冰品类里占据了60%以上的市场份额，是当之无愧的豆冰No.1。

但绿色心情并不仅仅只是豆冰市场里的佼佼者，更是一个承载中国人时代记忆的国民雪糕领导品牌，当然更有机会引领下一代中国人的选择。作为绿色心情的策略代理公司，恩都瑞格敏锐观察到，绿色心情如果想要创造更大的品类空间与增长，成长为真正能够引领下一代中国人选择的冰激淋品牌。

首先就必须打破其豆冰品类的束缚。故此从品类机会和品牌定位的层面为绿色心情做了重新调整和输出，提出了“健康消暑的国民雪糕”的全新品牌定位，强势占领消费者心智，以解决其品牌模糊化问题。

在此策略领导下，恩都瑞格结合绿色心情自身品牌优势及市场需求，首先对绿色心情进行了整体包装及产品升级。不仅在设计上找回其清新、绿色的品牌基因；更在产品上，贴合新一代消费者的消费需求，持续强化植物、草本类健康食材结合0蔗糖配方经典升级。

绿色心情破圈营销

众所周知，冰品的主力消费者还是年轻人，然而，这些年来，绿色心情与消费者的沟通触点几乎没有，随着消费人群代际迁移，过去的主力消费者已经30+。

那么在“健康消暑的国民雪糕”的全新品牌定位下，绿色心情该如何将品牌多年积累的势能和价值与新一代消费者进行有效沟通呢？

恩都瑞格将机会对准了时下当红的国漫领域。近年来国漫回潮，继《哪吒》之后，今年最受期待的国漫大电影当属《姜子牙》，其粉丝年龄更是跨越80到00两代人。绿色心情选择跨界《姜子牙》IP，国民雪糕搭配国产动漫，成功破圈二次元，促进品牌年轻化。

同时通过姜子牙核心角色加持，更隆重推出两款全新绿色食材、高价位段的潮流茶饮系列联名雪糕，一改绿色心情以往一成不变的品牌印象，丰富产品结构，快速切入市场，在带动与年轻消费人群沟通的同时更成功实现品牌溢价。

同时打造姜子牙大电影彩蛋TVC，从形象合作到精神唤醒，深入整合IP运用，构建立体传播，讨巧借势，完美实现声量增值，扩大了品牌在新一代消费者心中的知名度。

随着消费者的成长以及产品生命周期的不断演变，品牌的老化是每个品牌都会面临的最具挑战性的问题之一。品牌升级之路道阻且长，需要延续品牌价值，对内在的品牌塑造起到实际指导作用，也要对外让用户建立新的品牌共识。不仅仅对现有用户作为唯一的对话对象，而是专注于用户群的更新。

通过深入的与新生代对话，让品牌持续保持活力。恩都瑞格也将继续秉持 “创造美 · 好的品牌，来改变时代价值” 的价值观，坚持科学广告观和客户一起做生意，期望用更多专业力量陪伴更多品牌不断成长。