项目背景：

2020年1月，新型冠状病毒席卷全球。在短短几周内，这种致命病毒对个人、医疗行业，甚至全球经济都造成了伤害。

但是，台湾两千三百万人民万众一心，及时防止了疫情的进一步扩散。这场战“疫”的背后，离不开从医护人员到物流工作者等在各行各业不懈努力的幕后英雄，因为他们，民众的正常生活才得以被保障。

YouTube 希望尽一己之力，向这些辛苦工作的英雄表示感谢，但是，YouTube 更希望通过一种特殊的方式表达这种感谢之情，反映抗疫中所展现的众志成城的力量。

营销目标：

YouTube 的理念是“我们相信每个人都有发声的权利。且“当人们愿意倾听与分享，并透过自身的经历建立社群时，世界就会变得更加美好。”因此，YouTube 决定推出“#跟我一起感谢”活动。YouTube 的想法十分简单—基于 YouTube 的品牌力量，携手 YouTube 创作者的影响力，为台湾的英雄们送上充满创意的感谢。

然而，YouTube 创作者们很少合作，YouTube 面临着如何集结这些来自完全不同背景和流派的创作者的挑战。

项目洞察与策略：

我们最终选择了主视频的形式，集结并邀请台湾具影响力的创作者，鼓励他们用自己独特的创意表达对英雄们的感谢。

YouTube 知道，最好的创意往往是由 YouTube 创作者自发产生的。他们永无止境的创意和与粉丝沟通的独特方式，是他们的灵感来源。

所以 YouTube 采取了不同的方式。针对 YouTube 创作者们将要制作的内容，YouTube 没有提任何要求去限制他们的想象，而是只给创作者们分享了一条准则 - "用你自己的方式在 YouTube 上表达感激之情"。

项目执行：

我们首先与 YouTube 创作者们分享了此次活动的理念 - 向所有在疫情中默默工作的一线工人说声谢谢。沟通中提到了我们在这段艰难时期共同的经历，并叙述了几位幕后英雄的故事来激发他们的创作灵感，最后呼吁大家加入到此次活动中来，用自己的方式，自由的在 YouTube 上表达对他们的感谢。

活动一经推出，台湾的创作者纷纷响应，我们从中选取了数位创作者，在不介入他们的创作过程的前提下，为他们提供额外的创意资源，促进和优化他们制作的内容。

影片制作好后，YouTube 借助自身平台影响力推播这些创意影片，提升它们的可见度，并创建了一份“#跟我一起感谢”的播单，向全台湾播放，最大化此次活动的影响力。

为了最大限度地提高影片的可见度，我们利用 YouTube 平台上可见度最高的位置，包括刊头广告和视频架（见示图），使 YouTube 上的所有用户都能发现并观看这些视频，尽可能广泛地传播创作者们的感谢影片。

最后，YouTube 将所有作品拼接在一起，完成了“#跟我一起感谢”主视频的创作，并利用页眉广告触达全台湾的 YouTube 用户。短时间内，YouTube 的号召获得了巨大的回响：YouTube 成功将30多位风格迥异的独立创作者聚集在一起，用他们自己的方式，向这些幕后英雄们致谢。

营销效果与市场反馈：

“#跟我一起感谢”标签人气高涨，话题下5个原创视频的点击逾10万次。此外，YouTube“#跟我一起感谢”主视频也在全台广受欢迎，获得了超过290万的点击以及8840万的曝光，并夺得 YouTube 的最成功广告视频奖。

YouTube 通过“#跟我一起感谢”活动，向台湾的抗疫英雄们献上诚挚谢意，也展现了企业作为负责任、有影响力和心系社会公民的一面。