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对你来说，什么才是大日子？
是从出生那天就伴随你一生的生日；
还是第一次走上领奖台，紧张得心脏砰砰跳的获奖日；
本文来源于广告门 adquan.com
是用泪水和笑声告别青春的毕业日；
还是发誓要和心爱的TA共度余生的结婚日？
但其实，每一天都有值得庆贺的理由。
窗台上用心浇灌的桃花开了花；
第一次挑战下厨成功；
今天的提案又是一稿过；
孩子的考试成绩比上一次进步了5名；
无论什么日子，只要用心，每一天都是BIG DAY。
聚划算看见每一个普通人的用心
每一天，齐聚全网性价比最高的划算好物，
365天全年无休，
陪你庆贺值得的每一天。
是为聚划算品牌升级推出的品牌新主张。
BBDO上海为此打造了全新品牌广告片《小值得》
以每一天都是BIG DAY 为核心创意
用7段小故事，重新定义值得用心的每一天。
《小值得》温暖上线
戳视频，看见每一天值得的瞬间
值得是什么样子的？
值得是用心选一双鞋子
带着宝贝走出人生的第一步，
见证他的「登月日」
是省钱毫不费力
花36.9元买到4桶水，夺得宿舍生活的高光时刻
成就人生的「夺冠日」
是妈妈的双倍快乐
用8折买到的大虾，给爱的人不打折的爱
并纪念这天为「新大陆发现日」
是下定决心成为流浪猫的“妈妈”
人生的第一个「母亲节」
从为它精打细算开始
在品牌片登陆CCTV之余，
围绕聚划算为用心生活的你
提供更值得的生活解决方案，
打造了一套主视觉海报。
背后的挑战与契机
阿里巴巴聚划算，
十多年来，一直陪在中国消费者的身边，
坚持为消费者每日推送划算好物，
扶持新趋势品类、农业和地方产业带品牌汇聚“出道”
然而品牌形象还停留在“打折”、“便宜”上。
聚划算如何才能实现品牌升级？
2021年，聚划算见证中国进入了“价值消费时代”，
人们追求更有价值的生活，而不只是单纯的性价比。
我们想要借此时机提出全新的品牌主张：
每一天都值得。
生活中，我们每个人每一天都在探索自己的价值。
从前，我们只向往那些高光时刻，
如今，我们更懂得为平凡生活倾注用心的意义。
「每一天都值得」
是聚划算想传递给消费者的价值观
也是聚划算一直在做的事情——
用实惠的价格和品质，帮助每个人实现更有价值的生活
通过这次Campaign，
BBDO和聚划算共同合作，
重塑聚划算的品牌形象，
让聚划算不再是单纯的“便宜，打折”
而是传达出更美好的一种生活理念。
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